如果您曾考虑通过谷歌内容网络（或任何其他平台）使用上下文广告，那么在尝试之前，有几件事需要考量。
上下文广告是指当您浏览网页时，基于页面内容的广告动态“出现”，而无需外部提示。这通常以自动化或部分自动化的方式进行。广告管理系统“看到”您正在浏览一篇关于皮划艇的文章，并通过检查页面上的文字或其他元素来“学习”这一信息。随后，系统会提供与皮划艇相关的广告。这就是“上下文”的含义。（在左侧示例中，About.com 上的“赞助链接”展示了与页面主题相关的广告——在本例中是甲状腺疾病。）
许多分析师认为，由于时机问题，上下文广告的转化率低于按点击付费（PPC）搜索引擎广告。无法准确衡量广告出现的时间点与潜在客户购买意愿之间的匹配程度。
通过 PPC 搜索访问您网站的客户往往处于销售周期的更后阶段。这意味着他们正在使用更具体的关键词进行深入搜索，积极寻找销售所需产品的企业，以便做出最终决定。
鉴于时机不当的可能性确实存在，如果唯一目的是获得即时回报，许多广告主可能会认为上下文广告不是一个理想的选择。然而，只要广告主意识到转化率可能较低，上下文搜索广告仍具有一些独特的优势。
主要优势之一是，上下文广告中的关键词成本通常低于 PPC 搜索中使用的关键词。因此，基于内容的广告活动成本可能更低，这意味着即使转化率较低，仍可能实现不错的投资回报率（ROI）。
此外，在任何在线格式中，尤其是内容丰富的页面上，产品和网站曝光的价值不容忽视。通常，在线阅读此类内容的访客已经对该主题有较高的兴趣。因此，他们更有可能注意到您的广告，或者至少将您的网站记录为未来在销售周期末期、准备购买时可探索的途径之一。
以下是在探索在 PPC 活动中使用内容广告时应牢记的一些技巧和方法。
- 在完全选择其中一种方式之前，对您的 PPC 搜索广告和 PPC 上下文广告进行竞争性测试。
- 请记住，上下文广告与 PPC 搜索广告的目的不同：前者旨在激发对产品兴趣，而后者则专注于转化。
- 因此，考虑为每种类型的广告开发不同的落地页和广告描述。
- 在不同的搜索引擎上设置竞争的上下文广告，以查看哪种表现更佳。
- 记得要仔细规划测试时间。在假日购物季，甚至在大假期（如7月4日周末）所在的月份进行不同广告系列的测试通常不是个好主意。结果很容易被扭曲，无法反映标准时间段内的“正常”行为。
- 无论是PPC搜索还是内容营销，追踪都是成功的关键。如果不清楚哪些策略有效、哪些无效——例如哪些关键词能带来转化或至少产生展示次数——你的广告预算就会被浪费。
上下文广告可以让你接触到成千上万的潜在客户，并带来可观的回报。然而，请记住，它需要采用独特的方法才能取得成功。