电子邮件营销是提升公司收入的有效手段，但前提是建立稳固的邮件列表。“联合注册”（co-registration）是一种利用合作伙伴新闻通讯注册来获取新成员的简便方式，易于集成到现有流程中。
三大常见错误
尽管联合注册能有效增加列表人数，但需警惕以下陷阱：
- 为潜在客户过度支出：ExactTarget 建议每个获取的客户名称成本应控制在5美分左右以确保盈利。因为联合注册用户的打开率、点击率通常低于自有列表一半，退订速度更快，且转化率较低。
- 未能跟踪结果：务必将联合注册获得的名单单独隔离，以便追踪转化和点击效果。若某合作伙伴提供的客户数量多但质量低，应及时终止合作。
- 广告文案糟糕：在100-250字的有限空间内写出吸引人的业务介绍颇具挑战。有效文案需经过测试，确保能吸引高质量潜在客户。
联合注册指两个网站合作共建邮件列表。例如访客注册你方通讯时，可同步订阅合作伙伴内容。顾问 Jeanne Jennings 指出，电商商家的优惠应侧重促销信息，如“获取更多产品、销售及特惠资讯”。
Jennings 强调选择合作伙伴的标准：目标客户相同且非直接竞争对手。例如职业装卖家适合与女鞋品牌合作，而非男鞋品牌。
建立合作很简单。Jennings 表示，通常在注册流程中添加表单收集对方信息，再按固定周期（周或月）交换数据。
补偿合作伙伴
获取联合注册空间主要有两种方式：
- 易货贸易：小型组织的首选经济方案。通过交叉协议互相提供订阅选项，并保持双方交换名单数量大致相等，避免利益失衡。
- 按注册付费：每获得一个邮箱地址支付固定费用（如1美元或10美元）。Jennings 认为此法成本较高，若受众重合度高，易货贸易更具吸引力。
顾问 Reggie Brady 补充道，联合注册常基于绩效付费模式。虽能产生大量线索，但质量往往不及自有渠道。因此必须对这部分线索进行隔离、跟踪并监控后续表现。
跟踪表现
无论采用何种合作结构，成功的关键在于跟踪列表表现而非单纯积累地址。若90%的联合注册用户半年内退订，则列表价值低；反之若购买力更强，则是优质资源。
Jennings 建议：“关键在于将名单分开跟踪，对比联合注册的平均获客成本与其他渠道的差异。”
寻找合作伙伴
可通过名单经纪人寻找伙伴。Brady 推荐 CoregMedia，面向企业的营销人员可尝试 SynapseConnect 的 Freebizmag.com。
网站通常寻求长期合作。只要锁定符合目标市场和人口特征的潜在伙伴，即可建立成功的线索列表。若目标网站已有注册功能，可直接联系并阐述如何通过联合注册实现双赢增收。