距离上次在《Practical eCommerce》报道本地按点击付费市场已过去一年半。该行业从未停滞，现在是回顾最新机会与趋势，并探讨如何应用于自身业务的最佳时机。
本地在线市场正在增长
本地在线营销行业发展迅速但依然分散。许多门户网站选择专注于特定主题（如餐饮）或特定区域，而非面面俱到。这种利基策略比试图取悦所有人更容易实现临界规模。
这也意味着企业需根据自身行业和地点，探索最适合的选项。
本地搜索目的地主要分为以下几类：
搜索引擎：Google、Yahoo、MSN、Local.com等提供基于本地的广告机会。Google还通过地图、本地商业中心及优惠券等功能深化布局。
本地指南：CitySearch.com、Yelp.com等平台通过多类别提供信息，并利用社区社交网络增加价值，支持用户评论、评分及发布内容。
互联网黄页：YellowPages.com、SuperPages.com等传统出版商正积极拓展线上业务，凭借成熟品牌吸引大量精准且高质量的流量。
垂直目录：AngiesList.com、NewYorkDoctors.com等网站聚焦特定商业类别或地理位置，定位更精准，是优质的广告投放渠道。
作为本地企业，你通常有机会获得免费曝光或进行付费推广，因为许多网站会利用现有信息预填充列表。无论免费还是付费，监控并确保列表信息准确、及时都至关重要。
随着iPhone等产品的推出，移动营销显著提升了公众的移动浏览体验，这将持续推动本地在线市场增长。在市场饱和及成本上升前，现在仍是入局良机。正如早期Google或Yahoo!每次点击仅需5美分一样，本地市场未来也将经历类似演变，这只是时间问题。