Google AdWords 广告主最常犯的错误是假设 Google 搜索网络和 Google 内容网络是相同的。事实上，这两者截然不同。以下是设置内容网络广告活动时应遵循的检查清单。
入门指南
出于以下原因，内容网络广告活动应与搜索网络广告活动分开设置：
- 您将在购买周期的不同阶段触达目标受众；
- 您将使用各种类型的广告格式来定位潜在客户；
- 通过内容网络产生的流量质量有所不同；
- 您的优化策略相对有限，且与搜索网络广告活动的优化策略大相径庭；
- 您应为内容广告活动设立单独的预算；
- 内容网络广告基于主题，而搜索网络广告则基于关键词。
步骤 1：理解运作机制并确定主题
要理解内容网络为何与搜索网络运作方式不同，不妨思考一下 Google 的爬虫如何抓取互联网上的众多网站。为了确定您的网站是关于什么的，Google 必须扫描页面并提取您在网站上使用的关键词。然后，利用专有算法，Google 会综合考虑其收集到的关于您网站的所有其他因素，并对您网页的主题做出合理推断。
了解这一点后，请考虑如何让 Google 爬虫的预期与您的内容网络设置相匹配。Brainstorm 一些与您所提供产品或服务相关的主题。
例如，如果 Practical eCommerce 要建立一项内容广告活动，它可能会探索以下主题：
- 互联网营销
- 电子商务
- 购物车
- Web开发
- 按点击付费
- 搜索引擎优化
- 搜索引擎营销
- 网络分析
- 互联网资源
请注意，所有这些主题都非常宽泛，目标受众是可能觉得 Practical eCommerce 有用的群体。
步骤 2：构建广告组与关键词
一旦你确定了想要针对的主题，就该开始构建广告系列了。以下是一个“按点击付费”广告组的设置示例：
内容广告组：按点击付费
关键词：pay per click, payperclick, ppc, pay per click advertising, pay per click management, pay per click services, search engine, seo, search engine optimization, ctr, cpc, pay per click firm, pay-per-click, internet marketing, advertise, Google, Yahoo!, ad words
为了制定这份列表，我首先在 Wordtracker 上查找了一些热门关键词。然后，我识别出那些可能在讨论“按点击付费”的页面上出现的关键词。我建议每个广告组包含 15-25 个关键词，并建议你忽略匹配类型。
在构建广告组时，不必担心重复或使用宽泛的术语。可以随意使用尽可能宽泛的关键词，并在必要时重复使用关键词。
步骤 3：优化广告文案与格式
考虑广告文案和广告格式。为了让你的广告系列表现更上一层楼，请开发所有允许格式的广告。这些包括文本广告、图片广告，如果资源允许，还包括视频广告和小部件广告。更多信息可在 Google AdWords 找到。
当用户正在悠闲地浏览网页，且不一定有意注册、购买或下载任何内容时，你将触达目标受众。确保你的广告富有创意、引人注目，同时又能对潜在用户进行初步筛选，并与他们的兴趣相符。
步骤 4：确定广告系列设置
准备就绪，可以启动前，请确定以下广告系列设置：
- 每日预算
- 地理位置定向设置
- 语言
- 内容网络投放分布
- 内容出价：将内容出价设置为低于搜索出价（通常从低 25% 开始，但并无固定规则）
步骤 5：运行后的优化策略
一旦你的广告系列运行至少 2-3 周后，你应该开始探索以下优化策略：
排除网站
运行“投放位置表现”报告，并选择所有未产生任何转化的网站。不要担心点击量、CTR（点击通过率）或展示量，转化是唯一重要的指标。通过前往 Google AdWords 中的“工具”部分，排除这些网站。这样可以确保广告不再在未为你的广告系列带来转化的网站上展示。
否定关键词
考虑在你的内容广告系列中添加否定关键词，以排除提及这些关键词的网站。例如，如果广告主是一家汽车经销商，那么他的广告就没有理由出现在讨论汽车零部件、汽车手册或维修的网站中。因此，你会将“维修”、“手册”和“零部件”添加为否定关键词。
广告审查
别忘了审查你正在投放的广告的表现指标，并根据需要进行调整。