网络营销的核心优势在于其高度可衡量性，能够量化策略效果。基于长期对网络分析的研究，建议将指标区分为“指示性”与“诊断性”两类，这对营销决策至关重要。
指示性指标
此类指标用于展示网站各区域的表现水平：
A. 转化率：衡量网站整体有效性的最佳示例，但无法解释数值高低的具体原因。
B. 访客数量：反映网站受欢迎程度及流量增长趋势，但对“为何受欢迎”缺乏深层洞察。
C. 停留时间：体现内容吸引力，但仅凭此指标难以判断访客行为背后的动机。
诊断性指标
此类指标帮助营销人员理解现象成因，并为优化调整提供线索：
A. 跳出率：揭示访客预期与内容存在错位，可能涉及内容质量、图像匹配度或专业性不足等问题。
B. 表单完成率：若完成数相对浏览量偏低，通常意味着表单设计与优惠条件失衡，如数据要求过多/不当，或优惠本身缺乏吸引力。
两类指标各具价值，并非优劣之分。例如，月度高管报告宜以指示性指标为主，提供网站全景概览及长期趋势（如年度访客图表）；而诊断性指标则是日常决策的“幕后工具”，常与A/B测试等技术结合使用，驱动具体优化行动。