当你的客户就在附近时，无需让按点击付费（PPC）广告触达半个地球之外的人群。例如，波士顿一家提供在线订购服务的花店，不必在每次“在线花店”搜索中争夺首位。对于大多数专注本地市场的中小型企业而言，目标市场比泛人群更明确。通过针对PPC和自然SEO的本地搜索策略，可完善营销计划、降低成本并促进增长。
本地化收款
在PPC中采用本地化策略，能精准触达可直接响应的受众，避免盲目投放浪费资源。您可以设置广告仅展示给搜索特定城市、州或地区的用户，或通过竞价地理定向关键词聚焦本地市场、降低PPC成本。当用户搜索含地理位置特征的关键词时，您的广告将获得展示；由于竞争较少，出价通常低于广泛或通用关键词。建议考虑以下事项：
使用区域定义的关键词，既保持广告在目标区域内，又能覆盖大量受众。该策略对大型电商企业及品牌宣传活动尤为有效。
将广告设置为仅在特定城市显示，或使用特定地理定向关键词，限制在较小且明确的区域。若同时拥有电商网站和实体门店，此方法可通过吸引线下访客，同步提升线上线下销售额。
关注适用于业务的垂直搜索引擎。虽然在这些目录发布列表通常需付费，但若网站质量高且受众匹配，投资回报可观。
自然解决方案
当搜索包含地理特定关键词（如“芝加哥餐厅”）时，Google通常在页面顶部显示十个本地搜索结果，Yahoo!则常展示用户评分最高的本地商家。Yellowpages.com、Citysearch及其他本地网站的结果也稳定出现在顶级本地搜索中。优化本地搜索即可抢占这些位置，入门简单且几乎零成本。
创建Google本地商家（Google Local Business）免费列表。相关本地搜索时，商家信息将在Google地图中显示，并在许多含地理限定词的搜索中出现在Google结果顶部。
确保在Localeze.com和Infousa.com等聚合数据网站上信息准确。这些平台为搜索引擎、在线黄页、本地网站（如Citysearch、AOL City Guides）及在线地图服务（如Google Maps）提供数据，请及时更新。
检查Yellowpages.com、Superpages.com和Switchboard.com等目录网站的列表准确性。若尚未收录，请立即创建列表。
成为本地知名品牌
借助上述入门思路，您有机会通过本地搜索提升品牌影响力和利润。本文概述的工具与策略可助您自主起步。