网站所有者往往会倾注心血打造主页，这完全合理。如果购物者对您的主页没有产生兴趣，他们很可能在浏览您提供的产品或服务之前就离开。
但如果您是电商网站的所有者，也要为您的产品页面保留一些精力。您的客户很可能在产品页面上做出购买决策，因此您希望确保呈现方式简洁且引人入胜，点击次数最少，从而为用户带来轻松的购物体验。以下是一份有助于将您的产品页面转化为销售磁石的提示列表。
1. 延续首页的信息传达
如果您正在举办假日促销或免费送货活动，请确保在产品页面上包含视觉或文本元素以强化您的信息。如果您已经在SEO方面做得很好，并且有网站访客直接访问您的内页，这一点尤为重要。您需要确保他们在无需返回首页的情况下，就能大致了解您的特价优惠或独特卖点。
2. 将购物车按钮放在显眼位置
通常，您希望在每个产品页面上鼓励的操作是购物者点击“加入购物车”按钮。您让用户找到该按钮有多容易？按钮放置没有绝对规则，但这里有一些关键因素需要考虑：
- 将按钮放在页面上方，以免用户被迫滚动页面；
- 为“加入购物车”按钮使用醒目的颜色；
- 增大文字尺寸或使用独特的图标。
3. 使用高质量的产品图片
人们喜欢看到他们即将购买的商品的样子。花时间准备精美的图片，只需在数码相机和家用摄影棚的充足照明上进行少量投资，您就可以拍出出色的照片。
每个产品提供多张照片是一个很好的主意。您可能需要使用图像切换脚本，或者在页面上方放置主图、下方放置其他图片。一般规则是：产品越小，照片应该越大。为了销售珠宝，大照片能让购物者看到他们可能需要的细节，从而做出购买决定。
4. 使价格清晰可见
我们之前已经讨论过“加入购物车”按钮的位置，价格应在“地理”位置上靠近它。如果购物者无法轻松找到产品价格，他们可能会感到沮丧，甚至更糟的是产生不信任感。
5. 创建清晰、简洁的产品描述和页面标题
最大化产品页面的关键词“丰富度”，以增强您的SEO效果。每页专注于一个或两个特定的关键词短语，该短语应反映在页面标题中，并包含在产品描述中。通常，两到三句的描述加上解释产品优势或关键特征的要点，既能满足用户的需求，又能为搜索引擎提供足够的“内容”来判断您页面的相关性。
一些购物车系统会自动将您的产品名称放入页面标题中。如果您的产品名称较为晦涩，这可能会对您产生不利影响。例如，如果您有一款名为“Galaxa”的奇迹面霜，但尚未被大众熟知，那么在产品页面标题中仅显示“Galaxa”可能不够理想，使用“Galaxa抗衰老面霜”作为标题会更加有效。
撰写引人入胜的产品文案也能带来丰厚的回报，但这需要一定的技巧和投入。
6. 始终审查和测试
因此，花几分钟时间用全新的视角审视您的产品页面：您是否真的引导用户点击“加入购物车”按钮？您是否为那些直接访问此页面以购买产品的客户提供了充分的理由？如果没有，现在是时候进行调整和测试了。
资源
- 布莱恩·艾森伯格（Bryan Eisenberg）和约翰·夸特罗-冯·蒂瓦达尔（John Quarto-von Tivadar）合著的《永远测试：Google网站优化器完全指南》一书，为如何以科学方法提升网站效果提供了极佳的概览；
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