如果你认为节日营销从万圣节开始，到元旦结束，那就大错特错了。真正的节日营销季实际上从1月1日就开始了，并且从未停止。对于零售商而言，不应忽视全年的送礼场合。当然有复活节、圣帕特里克节、情人节和冬季假期，但每个月都至少有一个机会可以利用节日来推广你的业务。
为您的业务选择重要的节日
首先确定您将要针对的节日。一年中的每一天几乎都有冷门或奇特的节日，而根据您的商品类型，某些节日会比其他节日更有助于您的销售。例如，在缺乏主要联邦假日的八月，如果您销售贺卡、小雕像或其他适合表达亲属间情感的物品，您可能希望强调“姐妹日”（第一个星期日）。或者，对于一个销售儿童服装的网站，在八月启动返校促销将非常理想。丰富的节日和特殊日子为您提供了充足的创意空间。其中一个主要目标是向访客展示您的网站是与时俱进的，并且您正在积极参与行业活动。
设计节日专属图形
为网站首页创建以节日相关主题为主的图形或幻灯片，并准备其他可配合使用的图形素材，这些素材也可用于产品页面、电子邮件营销活动或平面广告。请记住，任何用于印刷的材料都需要以更高的分辨率制作。您可能需要聘请平面设计师，但通过良好的规划，您很可能可以在后续年份中重复使用其中一些图形。
使您的图形与节日的氛围相匹配。对于狂欢节（Mardi Gras），请使用传统的紫色、金色和绿色；对于独立日，请采用喜庆的红、白、蓝三色；对于五月五日节（Cinco de Mayo），则使用红、白、绿三色。一旦准备好图形，您可能需要依赖网页设计师来将这些元素添加到您的网站中。了解他们的收费标准，并与他们制定一个全年部署图形的时间表。
准备您的首页
识别那些适合特定节日的产品，并确保它们在首页上得到突出展示。人们往往不知道买什么，正在寻找能吸引他们的灵感。考虑为特定节日开发节日主题礼包。您可以创建礼品清单进行重点推荐，例如：“送给妈妈或爸爸的礼物”、“送给姐姐或哥哥的礼物”、“20美元以下的礼物”、“送给毕业生的礼物”、“送给同事的礼物”以及“浪漫礼物”。
重新调整文案以反映送礼场合。您可能需要添加一些优化过的落地页，以适应季节性商品及相关按点击付费（PPC）关键词。尽早开始将为您在计划时间内完成这项工作留出充足时间。
加强您的电子邮件营销
在节日前三周左右发送一封初始邮件，这个时间点既足够早，能让人们对即将到来的促销活动感到兴奋，又不会过早以至于人们在节日到来时忘记您。
一些电子邮件营销提供商提供免费节日图形，可以添加到您的节日电子邮件活动中。这是一个不错的起点，但如果电子邮件中的图形和氛围能够延续并与顾客访问您的网站时所看到的内容保持一致，那么您的电子邮件效果将会大大增强。
在重要节日期间，考虑定期与顾客沟通，提醒他们购物（和配送）时间所剩无几。为最后一刻购物的顾客发送电子邮件促销——例如“最后机会，享受优惠！”——尽可能晚地发送，但仍能确保订单按时履行。免运费通常是一个很好的吸引手段。
考虑开展为期一周的每日特价活动。在第一封邮件中，告知订阅者你将在一周内每天推荐一款不同的礼品创意，并提供仅限一天的特别优惠。
制定PPC和SEO策略
开发针对你所选节日的按点击付费（PPC）广告和搜索引擎优化（SEO）。选择四到六个全年重点推广的节日，可以让你有时间移除上一节日的优化内容和图形，并为即将到来的节日部署SEO和广告活动。
确保在节日前两到四个月就完成SEO布局。对于万圣节、感恩节和圣诞节等主要节日，在盛夏就开始进行SEO和在线营销并不像听起来那样疯狂。搜索引擎需要时间来抓取你的网站、索引更改内容，并在结果页面中反映这些变化。提前准备并获得一定的自然搜索引擎曝光，有助于降低对按点击付费广告的依赖，因为随着主要节日临近，相关点击的价格往往会上涨。
延续节日氛围
不要在季初过早降价。否则，你会让全年访问你网站的顾客养成等待折扣的习惯。也不要过早停止促销活动。宽扎节每年从12月26日持续到1月1日，而且越来越多的人选择在元旦互赠礼物。光明节的日期不固定，也可能延续到圣诞节之后。请建立一套系统，以便在节日结束后立即移除节日相关内容。
测试你的成果。某些关键词是否带来了更高的转化率？某些图形是否比其他图形更有效？
无论你是想庆祝海盗语日（9月19日）还是更传统的节日，现在就开始为你的网站优化下一个节日的营销吧。