让我们面对现实吧，我们正处于经济衰退之中。虽然可能不存在所谓“抗衰退”的营销计划，但有一些经过验证的方法可以帮助您全年吸引在线购物者。这一切始于整合搜索引擎优化（SEO）和付费搜索营销。通过将这些经过验证的方法融入全面整合的营销策略中，在线零售商能够取得成功。
付费搜索与自然搜索：快速回顾
首先，让我们快速回顾一下并明确“付费搜索”和“自然搜索”的含义。付费搜索指的是在搜索引擎结果页面（SERP）上投放的广告——通常是出现在 SERP 顶部和/或右侧的文本链接。这些广告通常包含指向网站或落地页的文本链接，常被称为赞助列表或按点击付费（PPC）列表。
自然搜索引擎优化是指选择与网站相关的目标关键词和关键词短语，并利用它们来提升在自然搜索结果中的可见度。换句话说，就是基于这些关键词为网站引流。
尽管这是两种完全不同的方法，但付费搜索与自然搜索活动协同运作时效果更佳，而非各自为战。可以这样理解：付费广告带来的网站知名度提升，可以带来更多自然流量。同样地，人们更有可能点击他们认识的品牌发布的付费广告，例如那些他们在自然搜索中曾接触过的品牌。
开始整合搜索方法
将付费搜索与自然搜索整合到您的整体营销计划中，将提升品牌知名度，激发对您产品和服务的更大兴趣与信心，从而提高投资回报率并增加销售额。鉴于此，现在就是开始的最佳时机。以下是一些快速建议：
保持信息、主题和图形的一致性。您的各项营销活动应协同工作，共享共同的信息和视觉元素。同时请记住，不仅所有营销活动需要相互配合，而且在必要时，它们也应能够独立有效地发挥作用。
谨慎选择关键词。消费者倾向于从他们熟悉的品牌购买。在定向 PPC 活动中购买品牌关键词，同时有效优化网页，可以提升目标市场对品牌的认知度。将非品牌化、聚焦型关键词与品牌术语相结合，既能降低支出，又能促成最有可能购买的客户转化。
提前规划复活节及其他节假日的相关网站内容，以提升搜索引擎排名，并通过特定的关键词营销活动吸引最后一刻的买家。例如，一家在情人节、复活节和母亲节业务最为繁忙的优质巧克力商，应在这些节日前几个月就准备好相关的网页内容以吸引顾客。在这些节日期间，应将付费搜索活动融入整体策略，使用聚焦型关键词，如“巧克力复活节兔子”。