Google Analytics 提供了大量信息，但许多 GA 账户持有者所做的远不止查看其网站的每日流量以及试图理解诸如“跳出率”之类的术语。
在本文中，我们将学习如何在 GA 中 细分数据，以确定从特定关键词短语进入网站付费客户的数量及其进入网站的着陆页。
关键词细分，逐步操作
首先登录您的 Google Analytics（分析）账户。仪表板提供了关于网站访客数量和整体跳出率的重要概览。但您必须超越仪表板的范围，才能对网站进行有意义的改进并制定营销策略。
点击“流量来源”，然后选择“关键词”，接着切换到“电子商务”选项卡。向下滚动页面，您将看到用户输入的高频关键词以及这些关键词与收入的关系。“电子商务转化率”列显示了每个用户搜索关键词带来的具体销售数量。那么，我们可以利用这些信息做些什么呢？
确定最佳行动方案
- 如果您正在运行按点击付费（PPC）广告活动，可以将预算从表现不佳的关键词转移到表现优异的关键词上。
- 您可以评估网站中搜索特定短语的用户入口点（着陆页）。
- 您可以更新网站首页，更强力地推广表现最佳的关键词。
在 Google Analytics（分析）中，点击某个特定关键词以显示详细信息屏幕。通过将维度更改为“着陆页”，您可以进一步缩小数据范围，以显示访客的到达点。如果您的关键词主要着陆页未能产生大量销售，那么针对该目标术语进行一些搜索引擎优化（SEO）工作，可能会迅速带来积极的销售成果。
高级细分
您可以通过使用高级细分功能来监控单个关键词的进展，并查看您的优化工作是否取得了回报，从而将 GA 的使用提升到一个新的高度。您可以使用 Google 的预设条件创建各种细分，或者更好地自定义自己的细分规则。
点击“高级细分”和“创建新的自定义细分”。接下来，展开“流量来源”标题，并将“关键词”维度拖到右侧的报告区域。将条件设置为“完全匹配”，并在值中输入您的关键词短语。为细分命名，然后点击“创建细分”。
现在，您为所有 GA 数据创建了一个永久定义的细分，该细分围绕您选择的关键词进行组织。通过使用细分下拉菜单，可以查看通过您创建的细分过滤器筛选的数据。
总结
对数据进行细分是微调流量分析的有效方法。因此，请卷起袖子，立即开始对您的 Google Analytics（分析）数据进行细分吧。