企业经常在寻找将产品呈现给消费者的方式，以期最有可能促成转化或购买。虽然针对按点击付费（PPC）活动有多种不同的定位选项，但雅虎近期在受众定位能力方面的进步值得今天仔细审视。在我们深入探讨这些进步之前，让我们先了解一下定向广告如何在 PPC 活动中运作。
什么是定向PPC广告？
PPC活动通过针对特定搜索者群体使用的关键词来提高投资回报率。竞价购买更具体、竞争度较低的关键词，可以使企业的按点击付费广告更贴合那些明确知道自己想要什么的用户的兴趣。换句话说，竞价“波士顿廉价机票”这一短语有助于您的企业精准定位那些认真计划前往波士顿旅行的人，而不是仅仅因为能找到便宜机票就随意选择目的地的普通旅行者。
Yahoo! 将受众细分推进到了新的高度，允许广告主针对特定的人口统计特征、邮政编码和时间段进行投放。这意味着，一家提供飞往波士顿廉价机票的航空公司可以在其知道用户正在搜索时，专门对这些关键词进行竞价。例如，假设芝加哥公牛队将在波士顿对阵凯尔特人队。借助Yahoo!的新功能，该航空公司可以针对波士顿和芝加哥特定邮政编码区域内对体育感兴趣的人群，在他们使用互联网最频繁的时间段进行精准投放。
开始定向投放
Yahoo! 推出的三种新型高级定向层级（人口统计、地理位置和时间相关）可以帮助按点击付费广告主实现更高的转化率，同时减少无效广告展示的数量，从而最终帮助您降低活动成本并提高回报。
- 人口统计定位通常涉及专注于特定的受众特征，如年龄、性别、家庭收入和职位头衔。雅虎通过允许广告主根据性别和年龄等人口统计数据在搜索和内容网络中竞价关键词，扩展了这些定位功能。虽然谷歌也支持人口统计定位，但该功能仅适用于其内容活动，不适用于搜索。
- 地理定位涉及根据网站用户的地理位置向其展示广告。雅虎刚刚宣布，它将开始在邮政编码级别提供地理定位服务。虽然地理定位可以宽泛到针对特定国家的用户，也可以细致到针对特定州、城市或指定市场区域的用户。雅虎更进一步，允许在特定邮政编码的用户面前投放广告。此外，雅虎在广告组级别提供邮政编码级别的地理定位，允许您进一步细化活动，并使用用户的邮政编码针对特定广告组中的用户进行定位。谷歌当前的地理定位仅在活动级别提供，而非定义更具体的广告组级别。
- 广告排期（也称为时段分割）涉及在一天中目标受众积极参与的特定时间运行广告。虽然雅虎和谷歌都提供此功能，但雅虎现在允许在广告组级别进行广告排期。雅虎还根据用户所在的时区提供广告排期功能。
总结
Yahoo! 在受众定向方面的最新进展超越了当前Google AdWords平台所提供的功能。如果广告主正考虑启动定向PPC活动，Yahoo!最新的定向技术能够触达更精准的受众群体，从而降低活动成本并提升投资回报。