2009年4月 《实用电子商务》（Practical eCommerce）调查显示，绝大多数受访者认为按点击付费（PPC）广告是推广电商店铺、提升销售额的有效手段，并将其视为业务的重要组成部分。
数据显示，79.3%的参与者认可PPC广告对销售的促进作用，其中27.6%认为其“非常有效”。在针对PPC、横幅广告、在线富媒体/视频、播客及传统媒介（印刷、广播、电视、直邮等）的有效性评估中，PPC在引流与转化方面显著优于其他渠道。事实上，85.7%的受访者实际购买了PPC广告，以真金白银投出了信任票。
广告至关重要
受访者一致认为广告对电商零售极其重要。一位加州受访者表示：“是的，广告很重要。我们专注线上是因为客户在那里，社交网络和Twitter很有效；人们必须先了解你，才会买单。”另一位受访者则强调：“绝对重要！除公关外，广告是将信息传达给大众最具成本效益的方式。”
半数受访者投放印刷广告
尽管eMarketer等机构报告称2009年杂志广告支出同比下降5%，且29.6%和34.6%的受访者分别认为印刷广告在引流和销售促进上无效，但仍有50%的受访者表示购买了印刷广告。
直邮同样受欢迎
约54.6%的受访者在预算中拨出部分用于直邮，该比例高于购买在线横幅广告（44.4%）、富媒体广告（37.5%）或在线视频（36%）的受访者。