URL 缩短器：节省空间并追踪点击

对于今天的电子商务商家，若希望通过即时通讯或手机短信传达重要信息，简洁固然有益；但在使用 Twitter 时，简洁则是必须的。由于单条推文限制在 140 个字符以内，商家很容易耗尽空间，导致无法输入指向网站的最关键链接。

此时，URL 缩短服务便能派上用场。

商家若想分享产品页面等链接，只需将 URL 输入缩短服务的工具栏并点击“生成”，即可获得一个更短的 URL，便于分发给潜在客户。

主流 URL 缩短网站

TinyURL 是最常用的 URL 缩短服务之一。它诞生于 Twitter 之前，初衷是生成不会在电子邮件中折断的短链接。

下图展示了 TinyURL 首页截图，对比了冗长的 eBay 产品 URL 缩短前后的效果：

然而，随着社交媒体兴起，字符空间变得愈发珍贵，TinyURL 生成的链接已不再具备优势。相比之下，Ow.ly 和 Bit.ly 等服务不仅能创建更短的 URL，还提供实用的追踪功能。

以 Bit.ly 的“侧边栏”书签工具为例，商家将其拖入浏览器工具栏即可随时使用。该工具不仅支持快速创建短链、一键发布至 Twitter，还能实时统计链接点击次数。对于希望量化社交媒体营销效果的电商商家而言，这是极具价值的工具。

此外，Ow.ly 与免费的 HootSuite 社交管理应用深度集成，允许商家上传照片及文档，并通过推文中的短 URL 进行标识和分发。

巨头入场：新的缩短服务

Google 和 Facebook 也意识到了 URL 缩短的重要性，并推出了自有服务。

Google 官方博客曾引用工程师团队的话表示：“随着 Twitter 等微博客服务的流行，网络链接分享量激增。我们基于 Google 全球基础设施构建此服务，旨在为用户提供稳定、安全且高速的链接缩短体验，使分享、发布及邮件发送链接更加便捷。”

不过需要注意的是，目前 Google 和 Facebook 的缩短服务主要限于其自身生态内的产品使用。

缩短 URL 会影响 SEO 吗？

许多商家担心：“短网址只是一串字符，是否会损害搜索引擎优化（SEO）效果？”

事实上，短网址本质上是一个重定向链接。搜索引擎爬虫最终仍会被引导回原始页面，因此原始 URL 的标题及权重并不会丢失，SEO 效果不受负面影响。

总结与建议

电商商家可轻松利用现有工具缩短网址。但若需追踪链接点击数据，建议优先选择 Bit.ly 或 Ow.ly 等较新的服务。同时，建议持续关注 Google 和 Facebook 的动态，它们正积极布局网址缩短市场。

热门网址缩短工具盘点

• TinyURL：免费服务，历史悠久（早于 Twitter），但不提供点击追踪功能。
• Bit.ly：提供免费在线追踪功能的网址缩短服务。
• Tr.im：另一款提供免费追踪功能的网址缩短服务。
• Ow.ly：免费服务，与 HootSuite 集成。除缩短 URL 外，还支持通过短链发布图像和文档。配合 HootSuite 的排期与追踪功能，可实现推文发布的自动化管理。
• Cli.gs：免费服务，提供追踪及独特的地理定位（Geotargeting）功能。它是唯一能根据国家来源重定向至不同目标网址的工具。该服务特别适合开展本地化促销的商家或联盟营销人员。例如，美国公司推广 Amazon 产品时，可确保英国访客被重定向至 Amazon.co.uk，避免因跳转美国站而导致潜在销售流失。