以产品为导向的视频有助于消费者了解所购商品，减少购物车放弃率，并将转化率提升高达30%。
或许正是出于这些原因，电商视频正日益流行。例如，Forrester Research 估计，前50大互联网零售商中已有65%在其网站上使用产品视频。此外，多达40%的中小型商家计划在今年添加视频内容。因此，如果你的企业希望保持竞争力，在网站上至少提供一些视频内容可能很快就会成为一种近乎必需的要求。
添加视频并不难
幸运的是，添加产品视频并非巨大的挑战。在最简单的形式下，其难度并不高于向 YouTube 等网站添加视频——显然有数亿用户已经掌握了这一技能。它只需要一台相对廉价的数码摄像机、不到100美元的软件以及一些照明设备。
你的产品视频需要支持商店的品牌形象，因此，如果你拥有一个时尚且专业的在线商店，就不应发布看起来像是在自家后院拍摄的产品视频。这意味着在某些情况下，你需要聘请专业帮助或使用由制造商提供的专业制作视频。
优化视频
但产品视频不仅仅是制作迷你产品展示影片那么简单。视频在页面上的位置、配套文字，甚至视频尺寸，都会对视频观看量和转化率产生显著影响。
例如，Invodo（一家电商视频解决方案提供商）在对发布在53家不同在线商店的7,314个产品视频进行研究后发现，尺寸为480×720像素的视频表现比尺寸为250×140像素的视频高出近10%。如果观看产品视频确实能提高转化率，那么获得多10%的观看量将显著提升你的利润底线。
其他影响产品视频成功的因素包括页面上可点击优惠活动的总数、元数据的使用方式以及语调等。
即将举行的视频最佳实践网络研讨会
下周，Practical eCommerce 和 Invodo 将联合举办一场专门面向中小型商家的网络研讨会，旨在帮助他们充分利用产品视频。该研讨会题为“Got Video? Six Tips for Ecommerce Video Success”（有视频吗？电商视频成功的六个技巧），定于2010年2月23日星期二下午3:00（东部标准时间）举行。
点击此处查看即将举行和已存档的 Practical eCommerce 网络研讨会。>