产品视频能让购物者更清楚地了解商品，大幅降低退货率并提升转化率。因此，许多在线零售商在商品详情页添加视频已成常态。
但并非所有产品视频质量相同，也并非每个产品都值得投入同等水平的制作成本。
对于最畅销、利润率最高或最复杂的产品，建议制作类似 Golfsmith 或 Williams-Sonoma 的专业演示视频。
Golfsmith 提供由产品专家演示的视频。
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Williams-Sonoma 的视频解释了如何分割一只鸡。
这类视频展示了使用方法、解释了益处并增添了人性化元素，效果显著，但制作成本高且耗时较长。
对于网站其他产品，使用类似 Ice.com 的简单视频幻灯片仍可有效提高转化率。
Ice.com 的幻灯片展示提供了项链的特写视图。
Animoto 是一款快速易用的自动视频制作工具，可将现有产品图片转化为视频幻灯片。该服务价格合理并提供 API，支持为所有产品自动生成视频。鉴于其为在线零售商提供了轻松创建产品视频的方式，我在“PEC 评论”中给予 Animoto 四颗半星的评价。
“PEC 评论”是每周专栏，致力于介绍有助于改善业务的产品或服务。本周将解析为何应使用 Animoto。
简洁性
首先，Animoto 易于使用。仅需几分钟上传三张产品图片和标志，从音乐库选曲，即可制作出与众多电商网站相当的产品视频。
Animoto 的用户界面清晰实用，例如支持批量上传图片。下方示例视频展示了循环播放功能，这也是 Animoto 的特色之一。
可分享性
Animoto 让发布新视频变得简单：可直接嵌入网站、导出至 YouTube 或 SmugMug、一键分享至 Twitter/Facebook 等社交平台，或下载后集成到网站（需 Pro 账户）。
视频 API
Animoto 提供应用程序编程接口（API），允许通过自有网站或应用制作视频。
这对电子商务网站有两方面好处：
其一，API 支持为每个产品程序化创建视频。虽初期可能需要开发人员协助及资金投入，但设置完成后视频制作将变得轻而易举。
其二，可利用 API 让客户发布或制作产品使用视频。这些用户证言既有趣味性，也对业务有益。
价格
免费计划可创建 30 秒以内视频，但结尾带有 Animoto 标志。Pro 账户年费 249 美元（月付 39 美元），包含商业授权音乐库访问权限。
视频质量
最佳电商视频应演示用法、解释优势并增添人情味。虽然 Animoto 也能制作此类视频，但它更适合快速生产第二梯队的类幻灯片式视频，适用于不值得投入常规制作成本或时间的产品。
总结
Animoto 是优秀的自动化解决方案，能帮助在线零售商快速、低成本地制作产品视频，且易于分享。鉴于此，值得在“PEC 评论”中给予四星半评价。