在电商网站添加博客是吸引流量、提升品牌知名度的有效手段。然而，明确“写什么”才是核心关键，发人深省且引人入胜的内容至关重要。
以下是关于如何制定编辑流程、打造“必看”内容以提升流量的实用建议。
头脑风暴主题
搭建好博客后，首先需构思与行业、业务及产品相关的优质主题。第一步是精准定位受众：分析店铺人口统计数据，了解客户特征、高频购买产品及生活方式，明确品牌所代表的生活理念。
Patagonia的The Cleanest Line
将上述信息提炼为具体的“目标受众画像”，专注于能延伸品牌与店铺理念的想法，使博客成为客户生活方式的映射。当博客捕捉到某种生活方式的精髓时，读者更易产生认同感与忠诚度，因为品牌已融入其个人身份。
例如，销售单板滑雪装备的店铺，可涵盖行业新闻、赛事动态、骑行技巧、设备评测及自助维修等主题。核心原则是选择您感兴趣且客户乐于阅读的内容。若选题缺乏趣味性，博客难以持久；唯有热爱，方能坚持。“写你所知”这一经典写作法则，同样适用于博客运营。您对产品和客户的深刻理解，将通过文字传递给读者，从而培育忠实粉丝群。
建立编辑日历
即使仅有一人负责，也需建立编辑日历以把控进度。可利用Excel或Google Docs制作月度图表，按日或周填充内容规划。
Ice.com的Sparkle Like The Stars
设定切实可行的发布频率（日更、周更或月更）。虽然高频发布有助于积累读者，但质量永远优于数量。务必精心打磨每一篇文章，以彰显品牌与客户身份。保持更新节奏的一致性至关重要，例如：周一产品评测、周二人物采访、周三行业新闻、周四观点文章、周五趣味图文或视频。让读者形成稳定的阅读期待。
内容创作的6个要点
确定主题与发布计划后，即可细化具体创意。内容应围绕店铺、个人及产品展开，以下通用原则助您保持方向并激发灵感：
- 牢记目标受众。提供实用贴士、“How-to”指南或行业名人采访；可举办竞赛并向获胜者发放折扣或产品奖励。
- 善用内容公式。撰写操作指南时步骤不超过五步；采访类内容可建立标准化题库以便复用。
- 借助名人效应。邀请领域内知名人士就相关话题接受采访，利用其影响力推广商品或服务。
- 结合产品个性化。引用行业新闻时融入独特视角，阐明其对读者的价值；将资讯与品牌或特定产品服务紧密关联。
- 借势节日热点。结合当下节日或重大事件，展示契合时令的产品。
- 鼓励社区互动。开放评论功能并维护积极氛围；邀请顾客分享使用心得或以新颖方式使用产品的照片。
网页格式设计
博客风格宜轻松随意，但恰当的排版能让文章脱颖而出：
- 平衡图文、视频与链接的比例。遵循“少即是多”原则，用精炼文字搭配少量图片及必要链接，高效传达信息。
- 日常更新中灵活变换篇幅、概念、主题与语气。避免内容同质化，长短文交替，公司资讯与生活方式内容穿插。
- 添加相关链接时，务必清晰提示跳转去向。
- 若无优质原创图片，可使用Creative Commons（CC）图库。需注意署名等使用限制，并甄别图片质量。
衡量内容受欢迎程度
务必使用分析工具追踪博客数据。Google Analytics是主流选择，Clicky、Woopra或开源Piwik也是不错的替代方案。通过数据分析提取单篇帖子的流量洞察，据此优化内容策略：增加读者感兴趣的话题，减少低关注度内容的产出。
优秀博客案例参考
以下案例成功捕捉了目标客群的生活方式，值得借鉴：
Volcom的博客
- Ice.com (Sparklelikethestars.com)：该珠宝零售商的名人博客聚焦明星珠宝、时尚八卦与新闻。通过与名人内容对齐，有效提升了搜索引擎排名与流量。
- Zappos.com 博客家族：拥有数十个涵盖健康、潮流、时尚及操作技巧的子博客。每篇文章自然植入Zappos产品，既提供实用建议又促进销售转化。
- Patagonia《最洁净之线》：紧扣典型用户的生活方式，发布冲浪、攀岩、环保及户外活动等内容，偶尔穿插幽默或另类话题，在推广产品的同时深度连接客户群体。
- Volcom博客：内容精简，主要展示赞助运动员穿着品牌装备参与滑板、滑雪、冲浪的视频，辅以公司文化、青年生活方式及目录更新等短文。