实体零售商常在店内利用端架和特殊陈列位推广产品，并因此从批发商处获得报酬。如今，电商商家也能通过Dijipop这一创新广告平台，以类似方式展示产品并获取收益。我们与其创始人兼CEO Ji Kim进行了深入交流。
Dijipop是什么？
Ji Kim：Dijipop旨在帮助在线零售商构建广告变现策略，将高利润的广告收入纳入商业模式。Amazon、Walmart、CVS等大型零售商已成功实施该策略，而中型零售商同样可以通过我们的解决方案启动类似的变现计划。
变现具体如何运作？
Kim：我们提供两种变现方式：
- 横幅广告：在网站顶部或底部运行非竞争性广告（如AT&T、T-Mobile等电信品牌），这是在线出版商的标准变现手段。
- 平台解决方案：核心在于将线上商店的产品陈列转化为付费位置。就像实体店中供应商为端架付费一样，我们赋予零售商工具，使其能根据供应商的出价来操控产品陈列。
广告位覆盖哪些场景？
Kim：涵盖搜索结果、分层导航及主页等所有场景。零售商可高度定制程序：例如在尿布搜索页或分类页，系统可确保只有尿布制造商有权将相关产品推入特定槽位，保证内容相关性。
与现有网站搜索功能如何兼容？
Kim：Dijipop并非搜索提供商，而是专为广告构建的决策引擎。集成方式灵活：
- 标签集成：创建简单广告位并嵌入标签。
- 无标签集成：通过Web服务直接对接现有电商或搜索系统，基于付费情况动态操控搜索结果或首页展示，体验更无缝。
广告形式有哪些？
Kim：除传统横幅广告外，核心是“产品植入”。无论是标签还是无标签集成，广告都会复制网站原有的产品展示风格，使促销商品看起来像标准的产品列表，而非突兀的广告。
广告内容由谁制作？
金：这是一项深度协作的定制过程。我们会根据商家的指导方针，共同定义广告位的类型、外观及策略，确保其与网站整体风格完美融合。
点击后跳转至何处？
金：分为两部分：
- 横幅广告：点击跳转至外部广告商网站。
- 平台业务（框架内）：采用“围墙花园”模式。例如尿布品牌购买展示位后，点击仍留在商家站内并直达其产品页。这属于购物者营销，旨在提高转化率，引导消费者购买特定品牌。
付费模式是怎样的？
金：绝对需要付费。系统支持高度灵活的计费定制，包括CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）或固定费用（按周/月结算），完全取决于零售商的需求。
商家能获得多少收入？
金：收入取决于页面数量、流量规模及向供应商收取的费用。目前早期使用者已实现双位数CPM及5%的点击转化率。固定费用方面，根据位置和时长，每周几百美元至每月2,500-10,000美元不等。
Dijipop的分成比例是多少？
金：我们仅抽取较小百分比的收入分成（通常低于50%），零售商作为份额方获得大部分广告收入。
是否符合联合营销资金资格？
金：完全符合。这正是我们构建该平台的初衷。目前许多商家的线上营销缺乏规范，如同“狂野西部”。我们致力于将实体店成熟的圆形促销计划结构化地搬到线上，帮助商家整理优化广告空间，面向供应商社区进行销售，从而提升营销效果并创造可观的新收入源。
Dijipop的创立背景
金：我在数字广告领域深耕16年，深知传统低CTR横幅广告不适合零售环境。因此创立Dijipop，专注于产品和投放。项目始于2009年Beta Spring孵化器，经过后端系统的企业级升级，于去年夏天重新发布，并持续完善UI和功能。
给读者的建议
金：强烈建议在线零售商关注变现计划。模型分析显示，该策略可为公司增加一条高利润率收入渠道，一年内净利润最多可增加15%，远超其他常规增长计划，对年度财务状况影响巨大。