零售商经常添加新的产品线、品牌甚至季节性商品。当这些新品推出时，营销人员称之为产品发布。产品发布是电子商务营销中重要且频繁的事件，可以通过促销配方进行管理，从而消除不确定性并确保可衡量的结果。这类营销活动非常普遍，因此最好由每家零售商以统一的方式进行管理。
这款产品的发布流程并不意味着缺乏创意。相反，它表明每次活动都应包含的营销策略，能够确保从一次发布到下一次发布的数据保持一致且可比较，并有助于优化电子邮件列表等公共资源。
共同点
一个优秀的产品发布流程始于为每次发布活动设定共同的战略目标。这应是一个适用于所有新产品或品牌推出的标准目标（或目标类型）。例如，实现一定的产品销售量、获取一定数量的新客户，或增加与发布相关的注册人数，都是合理的产品发布目标。
如果每个新产品的发布目标相似，就可以对这些相继发布的活动进行比较和分析，从而识别出最畅销的产品类型，以便根据过去的成功经验选择未来的产品线。
统一的衡量标准
虽然营销衡量方式应随着新技术、新数据和新渠道的发展而演变，但产品发布营销应包括一组通用的数据点，以便在每次活动中进行图表化和分析。
这些统一的衡量指标可以集体用于改善整体产品发布营销，也可以单独用于比较特定的发布活动。
共享资源
产品发布应利用一套共享的资源，如电子邮件列表、Facebook 粉丝群，甚至按点击付费的广告经验。通过这种方式，每次新的发布既利用了现有资源，又有助于提高这些资源的质量和规模。
策略是配料
烹饪食谱旨在制作某道已知菜肴，而产品营销发布流程也应追求共同的结果，即前述的目标。
营销策略是构成产品发布流程的“配料”。以特定方式组合后，它们应能实现产品发布目标。以下是一个目前正在使用的具体产品发布流程。它可以根据特定目标或情况进行调整。
RunningShoes.com 在其首页显著位置展示来自 New Balance 的新款跑鞋。
独特的产品信息
从独特的产品信息开始。每个产品都应拥有产品详情页，并包含产品描述——参见我的文章“如何撰写能提升销量和SEO效果的产品描述”，介绍产品的内容或主题。此外，还应力求加入产品图片和产品视频。
此外，创建分类页面或品牌页面。确保每个创建的页面都包含促成销售的最佳信息，以及搜索引擎友好的标题和名称。
考虑在所有新产品页面正式上线前至少提前 24 小时将其上线。
电子邮件支持
就实际推动电子商务销售而言，电子邮件营销仍然是最有效的可用策略之一。在产品发布期间，至少每周向电子邮件订阅者发送一次公告，持续两周。如果可能，请包含特别优惠，例如折扣。
电子邮件还应用于支持其他发布策略，因此例如竞赛应在每封公告邮件中提及。务必使用可追踪链接。
社交媒体竞赛
Google+、Twitter 和 Facebook 等社交媒体网站已被证明是开展竞赛营销的沃土。
为社交媒体关注者提供赢取与产品发布相关的奖品的机会。如果正在推出一个新的电动工具品牌，可提供一套或多套免费产品。
参赛者需通过点赞或关注并注册电子邮件营销来参与竞赛。对于在社交媒体上分享竞赛、将竞赛发送给好友或注册短信营销的用户，可提供额外的参赛机会。
考虑将竞赛持续两周，并为所有参与者提供至少八折（即价格减免20%）的发布商品优惠券。
市场平台
在 Amazon 市场平台及类似渠道上架新产品。这些销售的利润率可能不高，但它们是向零售商引入新客户的一种方式。
站内商品展示
在首页图形、侧边栏横幅以及站内的相关产品板块中提及新产品。力求监控与这些策略相关的用户行为。
包装内促销
制作印刷优惠券或产品公告单，随每个发出的订单放入包装盒中。这样，现有客户可以了解产品发布情况。您甚至可以要求回头客登录以获取特别优惠，从而使这份印刷材料具备可追踪性。
短信营销
短信可以成为一种强大的中断式营销形式，最好仅保留给非常特别的优惠。考虑举办短期且极具吸引力的特卖活动——例如免费产品或至少零利润的产品——这未必能产生利润，但有助于建立对新品牌或新产品的亲和力。