电子商务营销竞争激烈， 每家在线商店都在努力建立客户关系、增加流量并提升销售。然而，部分营销人员可能无意中跨越道德底线。以下是四种诱人但有害的营销策略，正规从业者应予以避免。
樱花营销
“樱花营销”指购买社交媒体粉丝或关注者的行为。该术语源于日本，原指公司或名人雇佣的“专业粉丝”（sakura）。在社交媒体语境下，“樱花”既包括被付费点赞、分享的真人用户，也包括为刷量而创建的机器人账号。
目前网上有数十家公司专门出售此类社交媒体服务。
采用此策略的营销人员通常认为，虚假的高关注度能提升品牌可信度，进而吸引真实客户参与互动、订阅资讯并最终转化。例如，某在线鞋类零售商的Facebook粉丝数突然达到Zappos的近11倍，这若非扎实的运营成果，便极可能是“樱花营销”所致。
与其购买虚假受众，不如通过竞赛、优惠及优质内容来自然吸引真实粉丝。
链接农场
“链接农场”指建立大量小网站或博客，唯一目的是向特定零售站群发外链，以欺骗搜索引擎提升排名。典型做法是聘请博主维护多个站点，撰写产品评论文章并直接链接至商家网站，制造虚假的权威性与重要性。
替代方案：摒弃链接农场操作，专注于在自有零售网站或博客上发布高质量原创内容。
付费客户评价
研究显示，消费者更信任同龄人的评价而非官方描述，这直接影响销售额。遗憾的是，部分营销人员利用这一点，通过购买、置换甚至伪造评价来操纵舆论。
例如，Overstock.com曾因向大学生提供折扣券换取评论而受批评；2012年初，亚马逊商家VIP Deals也因向好评顾客退款而遭谴责。这些行为均被视为变相购买评价。
建议：不要试图通过利益交换获取评价，应真诚鼓励购物者分享真实体验。
购买链接
入站链接有助于提升搜索排名，但不道德的营销人员常通过付费方式获取外链。他们向网站或网络支付费用，在相关或不相关的文章中嵌入指向零售商的关键词链接。有时甚至通过写作代理公司，以免费撰稿为诱饵，在 reputable 博客或新闻网站的文章中植入客户链接。
建议：与其购买链接，商户应致力于创作真正值得读者关注和阅读的优质内容，从而自然获得高质量外链。