编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
企业网站通常为访客设定转化目标（如购买产品、填写表单或注册网络研讨会）。实现这些目标的初始步骤是着陆页，即访客进入网站后看到的第一页。
Google Analytics 通过计算“目标完成数”与“页面浏览人数”的比率来衡量着陆页效果，该比率即为转化率。
查看着陆页指标最便捷的路径为：行为 > 网站内容 > 着陆页。
Google Analytics 中的着陆页导航。
剖析着陆页指标
报告默认按访问量降序排列。点击列标题可按任意指标排序，核心指标包括：
- 访问量：访客首次看到该页面的总次数。
- 新访问百分比：首次访问网站的访客占比。
- 新访问次数：首次访问该页面的访客总数。
- 跳出率：仅浏览此页未进行其他操作的访客占比。
- 每次访问页面数：访问过该着陆页的用户平均浏览页面数。
- 平均访问时长：用户在网站的平均停留时间。
针对电子商务网站，额外包含以下指标：
- 交易次数：该着陆页产生的购买总次数。
- 收入：该页面产生的销售额。
- 电子商务转化率：完成购买的访客占比。
针对潜在客户生成及其他类型网站，额外包含以下指标：
- 目标转化率：执行目标行为的用户占比。
- 目标完成次数：各类目标事件的总数。
- 目标价值：若为目标赋予了货币价值，此处显示汇总金额。
使数据具有可操作性
数据本身只是对过去的记录，需结合业务背景才能辅助决策。
对于电商网站，转化率至关重要。应确保产品图片、文案和价格能有效引导购买。建议对比不同产品的转化率以建立基准线。
例如，某产品页转化率达 9.3%，表现优异。分析时需考虑特殊背景（如社交媒体闪购活动），并关注页面在常态下的表现。
对于潜客获取型网站，主页是值得重点分析的着陆页。到达主页的访客通常已有品牌认知或直接搜索而来，属于高意向线索。因此，主页转化率理应优于其他页面；若未达预期，则需排查阻碍转化的因素并考虑重构。
对于用于获取潜在客户线索的网站，值得分析的着陆页可以是你的主页。主页在多大程度上影响访客联系你的决定？
长期使用该报告有助于掌握正常的数据波动范围。若根据报告调整了网站，建议在 Google Analytics 中标注更改日期，以便后续对比分析。
此外，可分析页面类型对转化率的影响。例如，若发现从品类页进入的访客比直接进入产品页的访客更难转化，且跳出率显著更高，则应将优化品类页列为新项目。
总之，着陆页报告反映了向新老客户介绍网站的效果。请定期查阅此报告并据此采取行动。