优质的摄影对在线零售商至关重要。虽然部分商家可暂时依赖供应商或分销商提供的图像，但大多数成长中的零售商最终需使用定制的生活方式摄影。管理此类拍摄活动可能带来意想不到的挑战，涉及摄影师、模特、灯光设备、化妆师及法律协议等要素。下文将简要介绍如何管理生活方式或“型录”风格的拍摄，以产出行业常见的产品使用场景照片。
生活方式摄影实战
以Camping World网站上出售的Honda EU2000i发电机为例，除白色背景的标准产品图外，还包含男子单手搬运发电机的照片，以及展示其在露营地或尾门派对中使用场景的图片。
CampingWorld.com 展示了一台正在使用的本田发电机。
L.L. Bean网站同样提供了优质的生活方式照片。除产品隔离拍摄外，还能看到产品在“真实世界”环境中与模特搭配出现的图片，例如Pima Cotton Tee。
L.L. Bean 棉质T恤在真实世界场景中的展示。
生活方式摄影还可用于横幅广告、Pinterest及其他社交媒体内容或站内推广。Silver Jeans Co.在其首页使用此类图片，旨在吸引访客更深入地浏览网站。
Silver Jeans Co. 在其首页使用生活方式照片。
设定目标
与任何营销策略一样，拍摄活动也应有明确目的和目标。若缺乏方向，很难达成预期效果。因此，在开展其他工作前，应先为拍摄活动及其支持的营销活动制定可衡量的目标。
示例目标包括：增加交叉销售机会；在Pinterest、Instagram或Facebook上获取更多粉丝；或创建转化率更高的广告横幅。
聘请摄影师
部分商家倾向于从亲友中寻找摄影师，但这往往取决于谁拥有最多的摄影设备。然而，你需要的是熟悉布光和构图的专业人士，报酬需协商确定。
专业摄影师是经过验证的专家，懂得如何通过摄影实现商业目标，且通常工作效率高，有时还兼任现场创意总监。务必审查其作品集并提出高标准要求。参考2014年行情，专业摄影师的日薪可能在500至5,000美元之间。
此外，必须从摄影师处获得包含永久、全球权利的使用授权。
聘请模特
虽然亲友似乎是模特的轻松选择，且许多在线卖家采用此方式，但他们通常缺乏经验，不懂摆姿或接受指导，可能拖慢拍摄进度。
拍摄中可能出现尴尬情况。例如，工作人员协助模特调整内衣肩带时，若对方是专业模特则自然得体；但若模特是你的亲属而工作人员从事物流工作，场面便会显得怪异。
建议通过当地人才经纪公司或模特经纪公司聘请专业模特，也可直接在搜索引擎上查找。若使用广告公司进行媒体投放或创意制作，他们也能协助聘请。
专业模特应具备经验，善于听从指导和摆姿。参考2014年行情，专业模特时薪约为100至150美元，或日薪650至1,000美元。
无论聘请专业或非专业模特，均需准备一份模特授权书。该文件无需过于复杂，New York Institute of Photography官网提供了良好范本。
专业的摄影拍摄通常需要发型和化妆师、工作人员以及模特。
聘请发型和化妆师
发型和化妆师能确保模特呈现恰当效果，并帮助应对强风等突发状况。
若使用广告公司，此类人员通常包含在服务套餐中；否则可自行搜索寻找。参考2014年行情，该项专业服务费用预计在250至500美元之间。
聘请工作人员
现场需要有人搬运器材、手持反光板和柔光板以及照顾模特，这些均属于工作人员的职责。
若与经纪公司合作，他们会提供工作人员；否则许多在线商家会安排普通员工承担。建议雇佣比预期更多的工作人员，团队中较专业的成员应负责整理模特服装，此项任务宜交由懂时尚且了解目标的人员执行。
确定拍摄地点
需租赁拍摄场地或获得特定地点的拍摄许可。棚内拍摄时摄影师可能已有场地；若是户外拍摄，即使在公共场所，也须提前与场地所有者或管理者沟通并安排时间。
此外需注意，许多知名建筑和地标在未事先获得书面许可的情况下禁止拍照。
后期处理照片
最后需安排人员进行照片后期处理。多数情况下摄影师会负责此项工作，但有时也需聘请独立的Photoshop专家。
即使在最佳条件下，仍需对模特皮肤进行修饰或去除瑕疵，同时进行色彩校正及其他符合目标的图像处理。