Google Analytics 目标跟踪为网站所有者和营销人员提供了访客与页面及内容互动的关键数据，有助于企业提升收益。
在电子商务环境中，需区分目标跟踪与电子商务跟踪。后者监控实际交易，集成要求较高；前者则是本文重点，通过以下四种方式监控访客互动：
- 目的地跟踪：用户访问特定页面或一组页面时计为转化。
- 时长跟踪：访客与网站互动达到指定时间时计为转化。
- 每次会话的页面/屏幕数跟踪：访客浏览给定数量的页面或屏幕时计为转化。
- 事件跟踪：用户完成查看地图、观看视频等操作时计为转化（需高级配置，超出本文基础范围）。
为什么 Google Analytics 目标很重要
目标跟踪是判断网站内容、功能是否助力实现业务目标的重要工具。
以在线零售商扩大邮件订阅列表为例：若在主页新增“订阅”按钮，除使用邮件服务商报告统计数量外，GA 目标跟踪还能提供转化率及转化前路径分析。
若博客页也有订阅表单，可通过目标跟踪对比主页与博客的转化量及平均转化率，从而优化表单策略。此外，该功能还可用于监控站内流量流向、广告价值及社交媒体营销效果。
如何在 Google Analytics 中设置目标
进入 GA 管理部分（通常分账户、属性、视图三列），在“视图”列点击“目标”链接。
在管理部分的第三列中找到“目标”链接。
加载后创建新目标，填写名称并启动设置。系统会自动生成目标 ID 和目标集（首个目标默认为 1）。
为您的目标命名并指定应测量的内容。注意目标 ID 和目标集。
目标表单提供前述四种测量选项：目的地、持续时间、每次会话页面/屏幕数及事件。
目的地目标
适用于追踪到达特定页面的访客比例。例如 B2B 批发商需注册才能显示价格，可通过目的地目标跟踪注册页转化率。
设置时需获取注册成功页 URL（如 http://somedomain.com/registration/success）。在配置表单“目标”字段输入“/registration/success”，无需包含协议或域名。
当访客与指定页面或屏幕交互时，目标网址会追踪一次转化。
默认匹配模式为“等于”（精确匹配）；也可选“以……开头”（适配URL含可变参数）或使用正则表达式匹配多页面。
支持设置转化价值。若已知注册用户价值约 500 美元，可分配该数值，GA 将据此报告。
此外还可设置漏斗，即定义访客达成目标前预期依次访问的 URL 序列。
持续时间目标
当访客在网站停留特定时长时触发转化，适合专注内容营销的零售商评估用户参与度。
例如希望访客至少停留 3 分钟以建立长期关系，GA 可统计达标人数及转化率。结合各类报告，还能识别高转化页面组合。
设置时仅需指定小时、分钟或秒数，并可关联美元价值。
输入你希望访客留在网站上的小时数、分钟数或秒数，以设置持续时间目标。
每次会话页面或屏幕数目标
通过计算单次会话中交互的页面/屏幕数量来衡量参与度，帮助理解内容协同对用户体验的影响。
设置时只需指定触发转化的最低页面/屏幕浏览数即可。
当访客与指定数量的页面或屏幕交互时，每次会话页面或屏幕数目标类型会触发转化。
在报告中查看目标
创建后的目标可作为维度应用于大多数 GA 报告，便于分析地理位置、时间段等因素对目标转化的影响。