本文将介绍2014年对电商和零售移动应用最重要的14个Google Analytics更新，建议商家在2015年考虑使用这些功能。
1. 再营销列表的增强细分
2014年1月30日，Google Analytics通过新增细分受众人口统计数据的方式刷新了“再营销细分”功能，支持基于新的受众细分选项创建再营销列表。新用户界面允许根据来源、行为和人口统计信息创建列表，请前往管理 > 属性 > 再营销 > 受众群体。
Google Analytics通过添加新的方式来切分受众人口统计数据，刷新了“再营销细分”功能。
确保启用“展示广告商功能”和“人口统计与兴趣报告”，以充分利用再营销列表的功能（此操作需在属性级别完成）。
启用“展示广告商功能”和“人口统计与兴趣报告”，以充分利用再营销列表的功能
再营销列表现在可以共享给：
- AdWords（需要链接Google Analytics和AdWords账户）；
- DoubleClick Campaign Manager（适用于Google Analytics Premium用户）；
- DoubleClick Bid Manager（适用于Google Analytics Premium用户）。
2. 与Google Merchant Center集成的动态再营销
2014年3月12日，Google Analytics赋予了在平台内为AdWords开发再营销列表的能力，使电商经理能够利用Analytics中丰富的维度和指标改善受众定位。这标志着AdWords与Analytics之间实现了更深入的再营销集成。
借助Analytics中的产品级别报告访问权限，受众定位可以更精细地贴合站内行为，请前往管理 > 属性 > 再营销 > 动态属性。
通过在Google Analytics中为AdWords开发再营销列表的能力，电商经理可以利用Analytics中丰富的维度和指标来改善受众定位。
新设置的快速步骤如下：
- 使用Google Analytics创建一个或多个再营销列表；
- 更新标签，将产品ID、购物车价值和页面类型作为自定义维度（或指标）进行跟踪。
基于上述变量创建动态属性链接。
设置动态属性链接。
要启用动态链接，请前往管理 > 属性 > 动态属性，这将使Google Analytics能够将属性发送到您的AdWords账户。
在“管理 > 属性 > 动态属性”中启用动态链接。
AdWords中的动态再营销活动由Google Merchant Center中的产品数据源提供支持，工作原理如下：
- Merchant Center根据用户在商店或网站的产品页面、分类页面及搜索词上的浏览历史提供图片广告；
- 随后，这些广告会在Google展示网络（Google Display Network）上投放，例如针对访问过商店但未完成转化的用户；
- 产品ID被发送到Google Analytics，“已查看产品的Cookie”组合被添加到动态再营销列表中并与AdWords共享。
您现在可以通过向未转化用户展示他们查看过但未购买的产品来进行重新定位。
3. Google Analytics与AdMob的集成
2014年3月18日，Google将其移动广告平台AdMob与Analytics进行了深度集成。用户无需分别登录不同账户，可直接在AdMob账户中访问Analytics。
请登录您的AdMob账户，并在页面顶部找到“分析”选项卡查看实际效果。
请登录您的 AdMob 账户，并在页面顶部找到“分析”选项卡。
主屏幕结合了来自两个平台的报告，提供转化和变现性能的概览，包括应用内购买指标。
主屏幕提供转化和变现性能的概览，包括应用内购买指标。
4. 适用于应用的Google Tag Manager内容实验
2014年3月18日发布的Google Tag Manager与内容实验集成是一项重要更新。它提供了简便的方法来设置和运行实验，更改从应用内促销到菜单布局的任何内容。借助Google Tag Manager，您可以修改现有用户的配置而无需发布新版本，结果将通过Google Analytics报告界面提供。
Google Tag Manager 与内容实验的集成提供了一种简便的方法来设置和运行实验。
Google Tag Manager设计直观，即使不熟悉编码的人也能轻松使用。企业现在可以让营销人员或业务分析师自行运行实验，无需开发人员参与。应用实验现已向所有人开放。
5. YouTube TrueView广告报告
2014年3月25日，Google推出了专注于YouTube TrueView广告的新版视频活动报告。使用该报告，用户可以查看TrueView活动对网站流量和收入的具体影响，请在获取 > AdWords > 视频活动处访问。
新的 Google Analytics 视频活动报告允许用户查看其 TrueView 活动对网站流量和收入产生的详细影响。
为了衡量品牌导向的展示和视频活动带来的间接流量，Google仍在试点Google Display Network印象报告功能。该报告旨在显示由未点击的印象或视频观看所导致的转化或操作，启用后将显示在Analytics中“转化”菜单下的“多渠道漏斗”部分。
Google 的 Display Network 印象报告旨在显示由未点击的印象或视频观看所导致的转化或操作。
要开始使用视频活动报告功能，应链接AdWords和Google Analytics账户，并通过AdWords for video启动一个带有自动标记的TrueView活动。
6. Universal Analytics正式脱离测试版
2014年4月2日，Google推出了面向所有人的功能完整的Universal Analytics版本，包含Classic Analytics的全部功能集及大量面向多设备的特性。以下是Classic Analytics中不可用但现已包含的功能：
- 通过Google Analytics进行再营销；
- 受众群体报告（包括性别和兴趣类别等人口统计数据）；
- 高级服务级别协议支持（Premium用户可将标准SLA应用于Universal Analytics，如数据收集和数据处理）；
- 全面的Google Tag Manager支持（整合了受众群体数据和新的User ID功能）；
- User ID功能：有助于了解完整的用户旅程，跨设备追踪匿名互动，提供更准确的流量视图。
此外，用户现在可以为已处理的数据指定时区（过去所有数据均按太平洋时间处理）。
Analytics 用户现在可以为已处理的数据指定时区。
7. Analytics与AdWords批量账户关联
2014年4月7日，Google推出新的链接流程，允许在Google Analytics中一次性批量链接AdWords账户。只需勾选想要链接的账户旁边的复选框，然后单击管理 > 属性 > AdWords链接 > 新建链接组处的按钮即可。
新的关联流程允许在 Google Analytics 中一次性批量关联 AdWords 账户。
新的“批量关联”流程大幅改善了账户关联过程。以前是在账户级别关联，现在改为在属性级别关联。拥有属性级别编辑权限的人均可创建和更新关联，无需提供密码。
8. Google Analytics中的再营销智能列表
2014年4月9日推出的“智能列表”自动化并优化了再营销决策过程。它依赖于从数百万个选择加入并共享流量数据的Google Analytics账户中收集的匿名转化数据。
创建新再营销列表时可选择智能列表选项，使Analytics为您管理列表。这些列表利用机器学习构建，使用访问时长、页面深度、位置、设备、引荐来源和浏览器等信号，预测哪些访客最有可能返回并完成转化。
“智能列表”自动化并优化了再营销的决策过程。
基于访客站内行为，Analytics能够校准AdWords中的再营销活动并为每位访客分配价值，请在管理 > 属性 > 再营销 > 受众群体处访问。
9. Google Analytics诊断通知
2014年4月14日推出的诊断通知工具旨在发现数据质量问题并帮助修复。它会频繁扫描全站标记、账户配置和报告数据，检查诸如缺失或格式错误的标记、冲突的过滤器、自我转介或重复数据等问题。
诊断通知工具的主要目的是发现数据质量问题，让您意识到这些问题，并帮助您修复它们。
诊断通知显示在Google Analytics界面的右上角。
10. 多设备报告的单一视图
2014年4月17日，Google推出跨设备报告功能并与Universal Analytics一同发布。借助User ID跟踪，该功能帮助查看用户在多个设备上与在线商店的互动情况。
Google 推出跨设备报告功能并与 Universal Analytics 结合使用，旨在帮助您查看用户在多个设备上与在线商店的互动情况。
主要好处是能在单个报告视图中同时查看网站和应用数据，且可通过自定义JavaScript更准确地收集Web应用数据。请前往报告 > 受众群体 > 跨设备查看设备路径，了解倾向于辅助或启动转化路径的设备类型，以及促成转化的设备。
11. 永久链接：共享资产
2014年4月23日发布的永久链接共享资产是一种简单且注重隐私的方式，用于在整个组织及更广泛范围内共享Google Analytics配置，请在报告 > 仪表板处访问。
通过此功能可轻松分享以下内容：
- 细分受众；
- 目标；
- 自定义渠道分组；
- 自定义归因模型；
- 仪表盘；
- 自定义报告。
Permalink shared assets 是一种在组织内共享 Google Analytics 配置的简便方法。
12. 行为流报告中的内容分组
2014年5月12日，Google推出了行为流报告中的内容分组功能，有助于深入了解内容类别的用户行为。若要查看流量如何流经预定义类别，只需在行为流报告中添加内容分组，位置为：报告 > 行为 > 行为流。
行为流报告中的内容分组有助于深入了解内容类别的用户行为。
内容分组允许将页面和内容组织到不同的组和类别中。设置越细致，在行为流报告中能发现的信息越多。电子商务经理最多可创建五个内容组，每个组内可创建无限数量的子内容组。内容可通过以下三种方式分配：
按跟踪代码分组：添加一行代码以标识内容索引号及所属的内容分组。
按跟踪代码分组。
使用提取方式分组：利用正则表达式识别完整或部分URL、页面标题或屏幕名称。
使用提取进行分组。
使用规则定义分组：创建简单规则以识别内容。
使用规则定义进行分组。
13. 应用的重定向、受众人口统计和兴趣报告
2014年9月17日推出的应用受众群体统计报告提供了有关不同受众如何与移动应用互动的见解。现在可以使用应用内受众群体统计和行为数据（如网页数据）为应用内再营销活动创建再营销列表，请前往管理 > 属性 > 再营销 > 受众群体。
应用的人口统计报告提供了有关不同受众如何与您的移动应用程序互动的见解。
Google还改进了细分和重定向列表。通过新的受众设置创建流程，更容易为应用和网络用户创建重定向列表。营销人员现在还可以通过模板链接或从解决方案画廊导入共享的受众定义。
营销人员现在可以导入共享的受众定义。
获取部分新增了“展示定位”报告，在一个位置提供所有再营销列表的AdWords活动表现数据，请前往报告 > 获取 > AdWords > 展示定位。
新的“展示定位”报告在一个地方提供您所有重定向列表的广告投放活动性能数据。
14. “顾客在线购买旅程”工具
2014年12月11日，Google Analytics推出了“顾客在线购买旅程”工具的更新版本。最新版本提供了更新的数据和行业分类，并将付费搜索细分为品牌搜索词和通用搜索词，以便查看它们对购买决策的影响。Google还针对多个行业中的小型、中型和大型企业进行了顾客旅程基准分析。
在“顾客在线购买旅程”工具中，数据已刷新，行业分类也已更新。
可以对每个营销渠道进行深入分析，了解其在购买路径中的角色。例如，通用付费搜索、展示广告点击和直接访问在不同阶段发挥着不同的作用。
可以对每个营销渠道进行深入分析，以更仔细地了解其在购买路径中所扮演的角色。
每个营销活动及渠道对消费者的影响取决于互动时机。您可以使用顾客旅程工具调整营销信息，使其在特定渠道上更具相关性和实用性。