编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
图片是互联网不可或缺的一部分，其重要性日益凸显。这主要是因为图片在人类意识中占据关键地位，我们的大脑处理视觉信息的速度远快于文字。
社交媒体和受众参与度越来越基于视觉而非文字。以 Pinterest、Instagram、Snapchat、SlideShare 为例，再想想 YouTube，它现在是第二大搜索引擎。
大量研究记录了人们分享基于图像的内容多于基于文本的内容。今年早些时候，eMarketer 数据显示，在 Facebook 上，照片在所有其他媒体格式中脱颖而出。
根据 eMarketer 的数据，Facebook 上被分享最多的帖子中有 87% 包含照片。
此外，Twitter 发布的数据显示，35% 的转发（retweets）包含照片。
据 Twitter 称，35% 的转发包含照片。
支持图像作为最具病毒传播性内容形式的数据非常广泛。关键在于如何将其应用于日常营销。以下是 11 种在内容营销中利用视觉网络力量的方法，这些方法简单易行且免费或几乎免费，无需雇佣专业艺术部门。
1. 拍摄你自己的照片
图库摄影是有用的工具，但远不如自制图片引人注目。幸运的是，你不必是专业摄影师也能创作出有效的图片。请看以下两个简单、自制的视觉内容示例。
来自 Moz 博客的 Moz 白板图片。
一封推广 Helene Scott 的 Bop Collective 的电子邮件中的手工图形。
2. 设置 Twitter Cards
推文看起来枯燥乏味吗？使用 Twitter 卡片为它们增添色彩，可获得近 200% 的转发量提升。Twitter 提供九种不同类型的卡片，对于图片丰富的推文，请使用 Photo Cards。
一张 Twitter 照片卡片。
或者画廊卡片，比如这个。
一张 Twitter 画廊卡片。
Twitter 提供了详尽的 “Getting Started Guide”。如果你使用的是 WordPress，可以安装并使用插件 JM Twitter Cards 来快速设置。
3. 寻找更优质的图片
即使无法拍摄自己的照片，也不必反复使用被大众滥用的库存图片。试试以下提供优秀、高质量且免版权图片的网站：
- Unsplash
- New Old Stock
- Death to the Stock Photo
如果订阅了大型图库网站服务，只需调整搜索设置即可避免过度泛滥的图片。例如 Shutterstock 的“Undiscovered”（未发现）标签页，其他主要图库网站也具备类似功能。
如果必须使用库存图片，请尽量寻找那些尚未被过度使用的图片。
4. 制作更精美的截图
行为学专家建议，某件事越容易操作，我们越有可能去执行。将这一原则应用于截图中，不要使用电脑自带的默认屏幕捕获应用，而是尝试以下工具：
- Awesome Screenshot（适用于 Firefox、Chrome 或 Safari 用户）
- Screengrab（适用于 Firefox 用户）
- Lightshot（适用于 Chrome 用户）
- Snagit（适用于 Windows 或 Mac 用户）
- Greenshot（适用于 Windows 用户）
5. 创建更多 SlideShares
这些方法尤其适合制作“列表式文章”或任何本质上为列表形式的博客文章或电子书，例如“推广博客文章的 25 种方法”。不再需要使用 PowerPoint，可以使用在线工具 Haiku Deck 构建演示文稿。Haiku Deck 最近被 SlideShare（隶属于 LinkedIn）收购，两款工具集成效果出色。
Haiku Deck
6. 为每篇博客文章、电子书或内容营销项目创建一个 Pin
电子书封面是理想的 Pinterest Pin。如果博客设置得当，每篇文章的标题图片可无缝转化为一个 Pin。Pinterest 也非常适合内容策展或进行研究，只需为每个主题创建一个 Board（画板），然后开始添加 Pin 即可。
此外，请查看 Scoop.it。越来越多的内容营销专家认为它是一个极佳且未被充分利用的免费网站流量来源。
7. 将所有信息图和 PDF 文件添加到 SlideShare
SlideShare 不仅能处理 PowerPoint 演示文稿或 Haiku Deck 文件，PDF 文件同样适用。想要对内容进行“限制访问”，即在人们查看电子书和其他 PDF 文档之前要求注册邮箱吗？只需设置 LeadShare，这是 SlideShare 现已免费的电子邮件订阅表单，设置每个订阅表单仅需不到 5 分钟。
8. 在 Tumblr 上‘Reblog’（转载）
Tumblr 基本上是一个博客平台，但在图片展示方面更加友好，也是免费流量的良好来源。Tumblr 已经为 B2B 和 B2C 品牌带来了足够流量，以至于营销总监们认为值得付出额外努力。此外，无需创作新内容，只需重新发布旧内容即可。
9. 使用更多动态 GIF 动图
制作动图非常简单，可在网页、某些社交媒体网站（如 Google+）以及电子邮件中使用。动态 GIF 是展示最多六个步骤教程或一系列产品照片的好方法。虽然文件大小可能比静态图像大，但利用图像压缩技术，效果并不会太差。
Gifmaker.me 是我迄今为止发现的最佳免费动态 GIF 制作工具。
使用在线工具 Gifmaker.me 免费创建动态 GIF 动图。
10. 为网站上所有图片添加替代文本（Alt Text）
替代文本（Alt text），也称为每张图片的“alt 标签”，是对图片内容的简短文字描述。Alt 标签有助于搜索引擎优化，是图像搜索引擎可读取的两个部分之一，另一部分是图像文件名。
花点时间在 alt 标签中写下简短的图片描述，大约使用 80 个字符为宜。除了有助于 SEO 外，alt 标签在社交媒体网站和其他网络平台上也能发挥作用。随着图片被更多地使用和分享，alt 标签变得越来越重要。即使在现在，Pinterest 和 Facebook 也经常将图片的 alt 标签作为默认描述。
11. 试用动画解说视频
解说视频的效果非常出色，但创作成本通常高达 20,000 美元甚至更多。可以通过捷径节省费用：尝试新的动画解说视频工具。这里介绍几款：
- PowToons：免费提供，但功能有所限制并带有水印。
- GoAnimate：每月 39 美元，仍会在视频上添加水印。
- Moovly：每月 19.95 美元，即可在视频中不使用水印。
- Wideo.co：每月 49 美元，即可去除水印。
Moovly 是最便宜的在线动画视频制作工具。
不想花几天时间学习视频动画软件并制作动画吗？Fiverr 上有人提供“类似 PowToon”的解说视频服务，只需 5 美元，何不试一试呢？
以上只是将视觉内容最佳实践应用于内容的几种方式。你还使用了哪些其他技巧？效果如何？请在评论区告诉我们。