无法分析未收集的历史数据。在SEO中，大部分随时间推移的性能数据仅暂时可用。
建议将这些临时报告下载并保存为同一月度电子表格中的独立标签页，每月创建新表归档。建立适合自身需求的流程并坚持执行，未来需要这些数据时，你会庆幸当初的积累。
根据你觉得需要的内容找到适合你的流程并坚持执行。总有一天你会需要这些数据，并庆幸自己当时做了这件事。
访问量和转化数据
正如《SEO：衡量关键绩效指标》一文所述，设定明确目标并使用KPI衡量至关重要。有机搜索收入、访问量和转化率是SEO的核心命脉。
此类数据在两个维度最为关键：
- 着陆页：识别用户通过搜索引擎进入网站的高频页面。
- 关键词：尽管80%-90%的数据因安全搜索变为“未提供”，但剩余可见关键词仍是宝贵的分析样本（详见《理解 Google 的“未提供”关键词数据》）。
对于上述两类数据，至少应收集访问量与转化量（收入或线索），以及业务特定的其他指标（如新闻订阅量）。数据来源主要包括：
- 网络分析程序：跨渠道数字性能的真实来源，作为主要KPI衡量标准。
- Google Webmaster Tools (GWT)：提供分析工具无法获取的着陆页和关键词专属见解。该数据仅限90天滚动窗口，若不按月导出将永久丢失。虽数值与分析工具存在差异，但可单独分析趋势并进行对比验证。
综上，每月需下载以下数据：
- 网络分析：有机搜索着陆页报告（访问量+转化量）。
- 网络分析：有机搜索关键词引荐报告（访问量+转化量）。
- GWT：“顶级查询”报告（搜索流量 > 搜索查询 > 顶级查询），点击“带变化”后选择“下载此表”。
- GWT：“顶级页面”报告（搜索流量 > 搜索查询 > 顶级页面），点击“带变化”后选择“下载此表”。
排名数据
有价值的排名报告应包含：核心关键词在各搜索引擎的排名、对应排名页面及环比变化。
以销售皮划艇用品的电商为例，管理层需掌握“kayak paddles”在Google、Yahoo、Bing上的排名情况、具体排名页面及月度变化。根据所用工具不同，数据可能集中或分散，务必每月全量导出。
注：GWT顶级查询报告虽含排名数据，但仅限于带来自然流量的头部短语且不可自定义跟踪，该部分已包含在上述关键词引荐报告中。
综上，每月需下载以下排名数据：
- 各搜索引擎（Google/Yahoo/Bing）关键词排名。
- 排名环比变化。
- 获得排名的具体页面。
链接档案数据
反向链接仍是权威性与相关性的重要指标，其变动直接影响自然搜索表现，也是排查流量下降原因的关键依据。
GWT提供的三份反向链接报告仅为实时快照，若需回溯历史（如对比六个月前数据），必须提前导出存档。此外，SEO管理平台（如Searchmetrics、Rio SEO Bright Edge）及Majestic SEO（拥有除搜索引擎外最广的反向链接数据库）的报告也应定期导出。
综上，每月需下载以下反向链接数据：
- GWT：外部链接域名报告（Search Traffic > Links to Your Site > Who links the most > More），点击“Download this table button”。
- GWT：最新外部链接报告（路径同上），点击“Download latest links”。
- GWT：最多链接页面报告（Search Traffic > Links to Your Site > Your most linked content > More），点击“Download this table button”。
- SEO平台：反向链接报告。
- Majestic SEO：Site Explorer，点击箭头选择“原始导出，下载所有反向链接”。
导出到Excel的理由
SEO数据源分散且部分具有时效性。即使使用专业平台，深度分析与决策仍需在平台外进行。Excel便于查看趋势、多维度分析及规划行动。
日常维护可使用SEO平台，但在应对复杂问题或危机时，Excel能提供一站式数据支持。建议在每月固定时间点，将所有报告下载至单一Excel文档的不同工作表中，实现2015年1月、2月等历史数据的统一归档与快速检索。
尽管数据导出繁琐，但作为长期经验总结，坚持按月下载并保存潜在危机所需的所有数据，终将在关键时刻发挥不可替代的价值。