编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
Google AdWords Express 是简化版的 Google AdWords。
用 Google 的话来说，“AdWords Express 是为希望快速启动的广告选项，非常适合没有太多时间管理在线广告的业务所有者。”
如果你像大多数小企业主一样时间紧迫，这听起来可能是一笔不错的交易。你可以快速设置广告，撰写三行公司简介，然后让 Google 处理其余工作。然而，就像其他任何事情一样，这也存在一些显著的权衡取舍。
无需经验？
当 Google 首次推出 AdWords Express 时，其关键卖点之一是企业无需任何营销经验即可取得成功。该公司似乎已放弃这一理念，转而强调您可以多快地启动并运行您的活动。
尽管如此，这在很大程度上等同于同一回事。您完全可以做到 Google 所承诺的那样——花费 15 分钟设置 AdWords Express，即可获得一个在线广告活动。更大的问题是，这真的有效吗？
如果您从未交易过股票，没有研究过股市，对市场驱动因素知之甚少，您是否会仅仅因为某个新式交易平台设置快捷简便，就冒险投入大量资金？
将您的广告活动押在 15 分钟的设置上，如果结果不如预期，可能会同样昂贵且令人沮丧。
为了充分利用您的活动，请花时间学习基础知识。引人注目的广告文案、不可抗拒的优惠以及一致的落地页都是推动转化（即实际购买您产品或服务的访客数量）的关键要素。
AdWords Express 可能是快速入门的一种方式，但除非您完全了解自己在做什么——无论使用何种平台，这需要花费相同的时间——否则您的转化率永远无法达到其潜在最高水平。
自定义问题
一旦您熟悉 Google AdWords 的工作原理以及可能显著影响您转化的各种因素，您就会开始意识到 AdWords Express 平台的固有局限性。
完整版的 AdWords 允许您创建和管理自己的关键词列表，为单个关键词调整出价，将关键词和广告组织成紧密分组的主题，并创建自定义落地页，以最大化从广告活动中产生的潜在客户和销售数量。
AdWords 还提供了更多的定向选项、再营销功能和多种广告类型。所有这些因素共同作用以提高您的转化率，因此最好保留对这些因素的控制权，而不是让 Google 自动化整个过程。
转化追踪
选择 AdWords 而非 AdWords Express 最具吸引力的原因之一是转化跟踪的重要性。AdWords 提供了多种工具来跟踪转化，例如电话呼叫、联系表单提交、在线销售，甚至如果你将离线销售数据导入回 AdWords，也能进行跟踪。
这为什么重要？转化跟踪让你能够计算广告活动的投资回报率。网站流量和广告展示次数固然重要，但它们并不等同于销售额。
你可能会产生数百次网站访问量和数千次广告展示，却一单未成，因此为你的 AdWords 活动设置转化跟踪至关重要。
AdWords Express 不提供转化跟踪功能。它仅报告广告点击量和广告展示量，但无法确定这些点击中有多少转化为潜在客户或销售。对我来说，这是一个不可接受的缺陷。
活动迁移
时间紧迫的本地企业主往往倾向于先启动一个 AdWords Express 活动，计划稍后再切换到完整版的 AdWords。
然而，Google 并未提供将现有的 AdWords Express 活动更改为 AdWords 活动（或反之）的方法。你可以从零开始构建一个新的 AdWords 活动，但无法迁移任何现有数据。
与其花时间设置并运行一个 AdWords Express 活动，然后再完全使用 AdWords 重新构建它，不如从一开始就设置你真正需要的活动更为合理。
无论使用哪个平台，要最大化你的转化效果，最终都需要经历相同的学习曲线，而 AdWords 提供了更强大的自定义和跟踪功能。AdWords Express 并非一款糟糕的产品，但其局限性使其成为希望最大化投资回报率的企业主的不佳选择。