一张图片值多少钱？在线零售商需要产品摄影、商品生活场景图及库存照片（用于博客和社交媒体）。这些图像均有成本，电商企业究竟应支付多少？
这个问题的答案出奇地复杂，取决于主题、拍摄难度、模特与团队成本、图片独家性及使用方式等因素。归根结底，照片价值取决于企业愿意为其支付的金额。以下是关于评估照片价值的建议。
产品摄影
对在线零售商而言，产品摄影即金钱。产品照片能直接促进销售；缺乏它们，大多数顾客不会购买。电商企业通常有以下几种获取选项：
- 从供应商处获取图片；
- 内部拍摄照片；
- 聘请摄影师；
- 聘请代理机构。
从供应商处获取图片：免费。若销售他人制造的产品，可免费从供应商处获得照片。这类照片质量通常良好，但往往不展示模特面部（需额外费用），且会与竞争对手网站上的图片相同。
供应商提供的产品图片通常是免费的，但对竞争对手也是免费的。
内部拍摄照片：不到500美元加时间成本。若销售独特产品或供应商无法提供满意图片，可自行拍摄。凭借数码相机、灯光、三脚架等少量设备，几乎任何人都可学会拍摄高质量产品照。这虽不易但可行；购置基本设备通常不到500美元，后续仅产生时间和材料增量成本。
聘请摄影师：每张产品图片约10美元。聘请自由职业摄影师是中小型电商的最佳选择之一。根据地区、经验及是否提供场地灯光，费用为每小时25至250美元不等。若按每小时50美元计算，合理产出为每小时处理5张图片，即单张平均成本约10美元，性价比颇高。
聘请机构：每张产品图片约25美元。专业机构拥有高端照明系统，能在工作室拍出高质量图片。
一张专业的产品图片往往值得投资。
此类服务通常按张收费，透明背景、“幽灵模特”（服装用）及手部特写等需额外付费。批量购买100张以上时，单价约25美元；小批量（如10张）单价可能升至50美元。此外，还需承担产品寄送与取回的成本。
生活方式摄影
“生活方式”照片捕捉人们在真实场景中使用产品的画面，常用于页面标题、分类图、补充图片或广告。在线商家同样有四种选择：
- 从供应商处获取图片：免费；
- 内部拍摄：需投入时间和设备；
- 自由摄影师：每张图像约150美元；
- 摄影机构：每张图像约500美元。
许多制造商提供免费lifestyle图片供商业使用。自行拍摄则主要消耗时间，且难度高于单品拍摄，初期失败属正常现象。
聘请专业摄影师效果更佳，但需注意除摄影费外，还有模特、化妆师、发型师及团队成员费用，并可能涉及场地道具安排。
这张生活方式照片展示了Best Made产品在“真实生活”场景中的应用。为拍摄此图，除了摄影师还需要一匹马。
例如一次拍摄配备了一位摄影师、一位兼任妆发的人员及五人团队，花费5,000美元获得33张成品图，平均每张约150美元。若聘请含创意指导的机构，费用会更高。
图库摄影
电商在博客、社媒或广告中常需使用库存照片。许多商业用途可免费获取授权图片，Practical Ecommerce等平台汇编的免费图库列表是不错的起点。
若需购买高分辨率、专业外观的免版税图片，价格通常在12至40美元之间。订阅服务可显著降低成本，使单张均价低至1到2美元。