根据本周seoClarity（搜索引擎优化平台）发布的研究，Google搜索结果中有34%包含图片。这些图片挤占了传统列表在首屏可视区域内的展示空间。
针对“红色高跟鞋”的Google搜索结果包含一个由14张图片组成的网格。
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seoClarity报告显示，过去几周内图像结果增加了42%，即上方Google搜索结果中标记为“红色高跟鞋的图片”部分。Google不仅更频繁地显示图片结果，而且更加突出：近一半情况下，这些图片位于搜索结果页面顶部的前三个位置。
这究竟是Google的永久性举措还是短期测试还有待观察。虽然这是长期变化的急剧飙升，但Google此前也曾未经警告做出重大改变。
表面上看，这对SEO和传统网页搜索结果的可见度是一次打击——即我们都熟悉的页面上十个蓝色链接。但这种观点过于狭隘。SEO始终关乎实验与适应，这是一个拥抱变化并调整策略的机会。
图片优化
针对搜索引擎优化图像与优化文本内容一样，都基于关键词主题的相关性。但由于图像缺乏可见文本，优化过程有所不同。
关键在于专注于优化主要类别和产品图片，因为这些图片有现实机会带来流量和转化，而非临时促销图片。假设产品及其视觉呈现具有吸引力，你就有机会直接从图片搜索结果中吸引购物者兴趣，但首先你得出现在结果中。
尝试优化临时促销图片（如左侧来自Designer Shoe Warehouse的图片）可能不值得付出努力。相反，应专注于优化永久图片，例如右侧DSW的红色凉鞋图片。
图片搜索始于图片本身，并扩展到图片所在页面的上下文。
文件名：图像的文件名是第一个指标。如果你能用独特的描述和属性来命名图像，效果会更好。例如，DSW的红色高跟凉鞋可以命名为red-faux-suede-courtnee-sandal.jpg，以描述鞋子和款式Courtnee。手动大规模重命名每个产品的图片对大型目录来说非常困难，可能需要开发人员协助（许多大型电商企业使用通用的数字产品名称，效果较差）。但若能为图片名称分配相关文本描述，这是提高相关性从而提升排名的重要一步。
请注意，图像也应该快速加载，以便所有购物者都能访问，因为页面速度是Google的一个排名因素。同时，考虑将图片添加到XML站点地图中作为每个页面的元素，以确保最重要的图片被发现。
Alt属性：接下来看将图像插入页面的代码。alt属性（即alt标签）用于告诉浏览器和使用屏幕阅读器的用户图像包含什么内容。即使文件名未优化，也应对其进行优化。开发者可以更轻松地大规模优化alt属性，这些属性对图片搜索排名有重大影响，并对整体页面排名也有一定作用。
在alt属性中包含能使其与其他图片显著区分的信息。例如，如果同一张图片有不同颜色、尺寸或配置版本，这些元素应体现在alt属性中。因此，前述Courtnee凉鞋的alt属性可以是“Kelly & Katie品牌的红色仿麂皮Courtnee凉鞋”，蓝色版本的alt属性则类似，只需将“红色”替换为“蓝色”。
开发者可以更轻松地大规模优化 alt 属性。这些属性对图片搜索排名有重大影响……
结构化数据：另一个对开发者的要求是在页面模板中添加图像的结构化数据。浏览网格模板通常包含它，但结构化数据也可能存在于任何带有图像的页面上，例如产品页面。结构化数据（通常是Schema.org标记）提供了一个框架，用于标记网页的各个部分，以帮助搜索引擎理解其用途。
最重要的是，图片与页面上可见文本的相关性会极大影响该图片是否出现在搜索结果中。Google认为最靠近图片的标题或产品名称描述了其视觉内容。在产品页面上，情感化文案和描述性要点也能提供额外上下文；而在分类或浏览网格页面上，标题、筛选器以及任何描述性内容则提供了更多上下文信息。
简而言之，您能为图片提供的文本信号越多，在图片搜索中获得排名的机会就越大。此外还有一个更大的好处：经过优化的图片还能提升您整个页面的搜索排名。