Google Ads 与 Google Analytics 的深度整合，能为线上商家提供丰富且可操作的数据，从而有效驱动流量与销售增长——前提是跟踪设置准确无误。本文将提供一套标准化的审计流程，帮助您验证两个平台的集成状态。
同步这两个平台可实现数据双向互通。具体关联方法请参考 Google 官方帮助文档“链接 Google Analytics 和 Google Ads 账户”。链接完成后，请于次日检查报告以确认数据导入情况。
Google Ads 中的 Google Analytics 数据
要验证 Analytics 数据是否正确集成，请进入 Google Ads 的“广告系列”、“广告组”或“关键词”报告并修改列设置。
在 Google Ads 中，前往“广告系列”、“广告组”或“关键词”的报告，并修改列。
点击“Google Analytics”展开箭头。
单击“Google Analytics”箭头。
随后检查可用的指标列表。
检查来自 Google Analytics 的可用指标。
可从 Google Analytics 导入至 Google Ads 的数据包括：
- 跳出率
- 每次会话页面数
- 平均会话时长（秒）
- 新会话占比
- 转化数据（如电子商务交易和目标）。注：需按 Google 官方说明操作才能导入转化数据。
以下项目无法导入到 Google Ads：
- 其他渠道数据（如自然搜索、直接访问、社交媒体等）
- 其他 PPC 平台数据（如 Microsoft Ads）
- 单页数据（如页面浏览量、退出量）
- 受众群体数据
Google Analytics 中的 Google Ads 数据
要确认已导入的 Google Ads 数据，请在 Google Analytics 中导航至获取 > Google Ads。
在 Google Analytics 中，前往获取 > Google Ads以查看已导入的 Google Ads 数据。
可从 Ads 导入至 Analytics 的设置和数据包括：
- 广告系列数据（展示次数、点击次数、花费等）
- 广告组数据（展示次数、点击次数、花费等）
- 关键词数据（展示次数、点击次数、花费等）
- 搜索词数据（展示次数、点击次数、花费等）
- 出价调整设置
但以下数据无法从 Ads 导入到 Analytics：
- Google Ads 转化数据（Analytics 可向 Ads 发送转化数据，反之则不行）
- Analytics 中 Google Ads 报告未包含的其他数据
数据比对与差异排查
建议定期比对两个平台关于 Google Ads 流量的转化数据。若数值存在显著差异，通常意味着跟踪配置出现故障。
第一步：确认归因模型
首先确定 Google Ads 中该转化像素对应的归因模型。进入工具与设置 > 转化。
在工具与设置 > 转化处，确定 Google Ads 中为使用该转化像素的转化所设置的归因模型。
点击使用跟踪标签的 Ads 转化操作。
单击使用跟踪标签的 Ads 转化操作。
记录归因模型及“转化窗口期”。下图示例中，归因模型为“基于位置”，窗口期为 30 天。
此示例的归因模型设置为“基于位置”。转化窗口期为 30 天。
第二步：在 Analytics 中进行模型比对
进入 Google Analytics 的转化 > 多渠道漏斗 > 模型比较工具。
在 Google Analytics 中，前往转化 > 多渠道漏斗 > 模型比较工具。
按以下方式配置报告：
- 选择与 Google Ads 报告相同的日期范围
- 仅选择一个可与 Google Ads 转化对标的转化类型
如下例所示，“交易”与“目标 1：已下单”显示的总转化数基本一致，均可作为比对基准。
在 Google Analytics 中，“交易”和“目标 1：已下单”显示的总转化数量几乎相同。
继续调整参数：
- 将路径长度设为“All”（全部），以涵盖所有转化
- 转化类型选择“Google Ads”
- 回溯窗口设为与 Google Ads 一致（本例均为“30 天”）
若有多个转化操作，请按 Google Ads 中的对应操作进行筛选。
如果您有多个转化操作，请按 Google Ads 中的转化操作进行筛选。
查看比对结果。在本例的 Google Ads 时间范围内，显示交易数为 189.9。
Google Ads 集成数据示例
在 Google Analytics 中应用相同归因模型后，需手动汇总数值（Analytics 不直接提供总值，需导出 CSV 或自行计算）。本例汇总结果为 177.95，与 Google Ads 的 189.9 较为接近。
在 Google Analytics 中使用与 Google Ads 相同的归因模型，然后汇总所有转化数据以进行比较。
若两平台数据差异显著，请排查以下问题：
- 确认 Google Analytics 转化跟踪标签是否与 Google Ads 在同一页面触发，且使用了相同的 Google Tag Manager 触发器
- 检查 Google Ads 流量是否被重定向导致自动标记查询参数丢失（可参考相关文章“使用 Google Analytics 审计 PPC 流量”中的流程）
- 查阅 Google Analytics 帮助文档“比较 Analytics 和 Google Ads 转化指标”
其他广告平台注意事项
Google Ads 与 Analytics 的集成最为全面。其他平台（如 Microsoft Ads）虽无法实现同等紧密的集成，但仍可采用上述比对流程来确保跟踪准确性。
此外，其他平台的成本数据也可导入 Google Analytics。具体操作流程可参考文章“使用 Google Analytics 优化 Bing Ads 及其他渠道”。