顺应零售和社会趋势能让品牌保持新鲜感与相关性。部分潮流昙花一现，而另一些则可能延续数年。以下是三种能有效激发消费者购买欲望的趋势。
三大驱动销售趋势
潘通年度代表色：自20世纪50年代起，潘通配色系统便是数字及实体产品色彩管理的标准。如今，社交媒体影响者将专属色彩注入传统产品与油漆中。自2000年以来，潘通年度代表色持续为品牌独家商品生产提供指导。
例如，奢侈品牌TeaLeaves曾推出冲泡后呈现潘通经典蓝（Classic Blue）的茶；Uncommon Goods则出售模仿潘通色彩与块状设计的凳子。
左侧的TeaLeaves推出了一种冲泡后变为潘通经典蓝的茶。Uncommon Goods出售模仿潘通色彩和块状设计的凳子。
品牌可与潘通签订授权协议，或通过“灵感源自”落地页拥抱色彩趋势。Etsy拥有庞大的潘通灵感商品系列，时尚零售商Unique Vintage也展示了匹配潘通年度色彩的产品。
Unique Vintage展示了其潘通灵感系列的服装。
利用潘通色彩的策略包括：
- 在网站中加入年度色彩点缀，唤起情感共鸣且易于识别。
- 将色彩融入网站导航，在导航栏、行动号召按钮（如添加到购物车、结账）及超链接中使用可变颜色。
- 添加指向相关文章或博客帖子的“对比款”或“灵感源自”图标。
- 精选展示使用该颜色的顾客照片。
移动支付应用：Apple Pay、Google Pay和Samsung Pay等移动支付应用使用率日益上升。这些应用采用令牌化技术加密信用卡信息并用随机数字替换，比传统支付更安全，深受知识型消费者青睐。
移动支付更为便捷，无需每笔交易输入卡号。例如桌面端选择Apple Pay结账时，顾客仅需通过iPhone/iPad Face ID批准，或双击Apple Watch侧边按钮即可完成操作。建议在首页、页脚及全站推广移动支付合作伙伴。
健康与福祉：观察健康与福祉趋势可洞察消费者优先事项。2020年数百万人专注于居家生活与烹饪，家庭共餐频率增加。潜在客户对健康趋势的反应直接影响购买行为，因此应挖掘产品线多种用途，并调整信息传达与场景图片。
例如，园艺用品店可介绍园艺健康益处并展示使用场景；美容零售商可展示女性涂抹睫毛膏前往健身房的照片，配文“经得起锻炼考验”。
相关趋势？
评估业务趋势时应跳出固有思维。以KitchenAid为例，其将稳定性、实用性与设计相结合，持续在功能与色彩上令消费者惊叹，并根据当前环境调整信息传达。
KitchenAid 的商业模式包括能引发情感共鸣的流行色彩。
总之，融入能引发情感共鸣的广泛流行趋势，既能让消费者感到安心，又能巩固店铺作为首选购物地的地位。