我首次提及Google Analytics 4（GA4）是在去年秋天。作为Google分析生态系统中的首选平台，GA4正逐步取代即将停止服务的Universal Analytics。建议目前继续使用Universal Analytics的同时，逐步推广并部署GA4。
历史背景
随着互联网生态的成熟，对用户参与度和转化率追踪的需求日益增长。GA4的设计反映了跨网站、应用及设备的现代购物旅程。所有商家都应创建GA4属性，以体验新报告功能（含自定义界面），并为Universal Analytics的淘汰做好准备。
除基础报告外，GA4对以下类型的企业具有即时价值：
- 拥有独立应用程序；
- 采用软件即服务（SaaS）商业模式；
- 有高级再营销需求。
入门指南
登录Google Analytics，点击“管理”>“创建属性”即可开始设置。
登录Google Analytics并点击“Admin” > “Create Property”。Click image to enlarge.
—
为属性命名并完成页面设置后，点击“创建”。
为属性命名并完成页面上的设置，然后点击“Create”。Click image to enlarge.
—
提供业务信息以自定义报告内容。
提供业务信息以自定义您的报告。Click image to enlarge.
—
选择数据流类型，大多数在线商家应选择“Web”。
选择数据流——大多数在线商家选择“Web”。Click image to enlarge.
—
输入URL、命名数据流，并勾选需自动跟踪的交互行为（建议全选，包括视频或文件下载等）。完成后点击“创建数据流”。
提供URL，命名该数据流，并选择要自动跟踪的交互类型，然后点击“Create Stream”。Click image to enlarge.
—
添加新标签或使用现有标签。若未设置过标签，请按说明添加；否则点击“使用现有页面内标签”。
添加新标签或使用现有标签。Click image to enlarge.
—
选择“使用现有页面内标签”时，请根据实际部署方式（独立Google Analytics标签或通过Google Tag Manager）遵循相应说明。
当选择“Use existing on-page tag”时，请按照您设置的说明操作：独立Google Analytics标签或通过Google Tag Manager。Click image to enlarge.
上述步骤可启动GA4页面跟踪。更具挑战性的电子商务跟踪设置，请参考Google Analytics Help中发布的相关说明。
报告功能
本文演示基于Power My Analytics（SaaS网站）的GA4数据。访客可自由浏览网站并开启免费试用，试用注册与付费订阅在线完成，底层基础设施则在应用中离线运行。
GA4取消了“视图”（View）层级，结构简化为“账户”>“属性”。
Google Analytics 4中没有视图（views），其结构为“Account” > “Property”。Click image to enlarge.
—
GA4报告界面示例如下：
GA4报告示例。Click image to enlarge.
—
左侧导航栏新增了多个链接。实时报告依然可用，且GA4提供了更丰富的数据维度。
注意左侧导航上的新链接，实时报告仍然可用，但GA4包含更多数据。Click image to enlarge.
—
获取报告功能与Universal Analytics一致。虽然新版报告默认布局略显杂乱，但可通过右上角铅笔图标进行自定义。
点击右上角的铅笔图标进行自定义。Click image to enlarge.
—
修改报告字段后，可选择保存现有报告或另存为新报告。这一自定义功能是GA4的实用新增特性。
修改报告中的字段，保存现有报告或另存为新报告。Click image to enlarge.
—
在GA4中，转化报告与电子商务报告相互独立：转化数据位于“参与度”套件，电商数据则在“变现”部分展示。
转化出现在Engagement套件中，而电子商务数据则在Monetization中进行报告。Click image to enlarge.
—
左侧导航栏还包含大量值得探索的新指标和维度。“库”菜单类似于Universal Analytics的“自定义报告”，但提供了更多预构建报告，并支持创建自定义报告集合。
在左侧导航中还有更多内容可供探索，包括新的指标和维度。点击图像以放大。
请参阅“Google Analytics 4 过渡清单”。