产品摄影的最后一步是优化图像，以提升搜索引擎友好度和页面加载速度。
这是我系列文章的第十四期，旨在帮助电商商家制作更优质的商品图片。此前已发布“第1部分：选择背景”、“第2部分：选择三脚架”、“第3部分：人工照明基础”、“第4部分：角度与视角”、“第5部分：选择相机”、“第6部分：选择镜头”、“第7部分：放大与特写”、“第8部分：构图要素”、“第9部分：高级构图”、“第10部分：线条作为设计元素”、“第11部分：图像编辑”、“第12部分：色彩校正与预设”以及“第13部分：特殊编辑”。
在本篇文章中，我将探讨如何让您的照片下载速度更快，并在 Google 图片搜索中获得更高的可见度。
图片搜索
优化描述。保留相机默认的图片名称固然诱人，但请勿这样做。花时间用关键词重命名这些图片，这将有助于在 Google 图片搜索中获得更高排名。有机搜索流量是许多电商企业的命脉，创建富含关键词的文件与产品页面上的文案同样重要。
对于图片关键词，请考虑在线购物者如何搜索您这类产品，并将这些模式应用到文件名中。如果您不确定这些搜索查询，可以使用 Moz、Semrush、Ahrefs、Rank Tracker 和 Google Search Console 等工具进行辅助。
请参考我自家业务的以下示例。我的相机为这幅画分配的原文件名是一串数字，例如1583.jpg，但这并不具有描述性。因此，我将名称更改为panamericanartprojects-carolyn-mara-overlapping-circles-2021.jpg。
该描述列出了消费者可以通过任何搜索引擎找到我的艺术作品的重要关键词。请对您的产品图片的文件名也采取同样的做法。
The camera’s default file name for this image of the author’s painting contained only numbers, such as 1583.jpg. She changed it.
自定义 alt 属性。alt 属性（替代文本）用于描述图片。它是视障用户及其他不下载照片的用户所必需的无障碍功能。对于搜索引擎而言，它提供了额外的富含关键词的信息，从而可能提升排名。对 alt 文本进行的关键词研究与对文件名进行的相同。例如，我上述图片的 alt 文本为alt=“Carolyn Mara, Overlapping Circles, 2021”。
如果适用于您的产品，请在 alt 属性中包含型号或序列号。但不要过度使用，保持 alt 属性相关且简洁明了。
页面速度
图片的大小决定了下载速度。图片越大，速度越慢——200 KB 的图片比 50 KB 的图片加载更慢。页面加载缓慢会影响访客的购物体验，如果太慢，许多访客会离开。在有机搜索排名方面，Google 新的 Core Web Vitals 算法会评估速度，速度较慢的网站排名较低。幸运的是，商家可以优化他们的图片以实现更快的下载。
首先，优化缩略图。产品缩略图在分类页面甚至首页上可能很有用，但要谨慎使用并使其尽可能轻量。如有必要，请降低分辨率，并确保您的缩略图的 alt 文本与大版本不同。许多电商平台会自动优化缩略图。
其次，以 RAW 格式拍摄但上传为 JPEG。使用 RAW 格式拍摄并编辑您的产品，然后将其转换为 JPEG。与 JPEG 不同，RAW 文件会捕获相机传感器的所有数据，这使得在编辑和获取您商品的真实颜色时更加容易，还能提供更高的亮度。
但拍摄 RAW 格式的缺点在于文件通常非常大，可能比 JPEG 格式大 10 倍。因此，建议以 RAW 格式进行拍摄和编辑，然后将照片转换为 JPEG 格式。
参见“第15部分：从头到尾打造图像。”