Google Analytics 4 过渡更新

大多数用户已停用 Universal Analytics（UA）并迁移至 Google Analytics 4（GA4）。本文将介绍 GA4 最新动态、迁移建议及保留 UA 历史数据的方案。

Universal Analytics 停服

几乎所有 UA 实例均已停止收集新数据及生成报告。Google 原定于 2023 年 7 月 1 日停服，但采取了逐步关闭策略。UA 用户应在平台看到属性已停止处理数据的通知。

UA用户应看到一条通知，内容为“此属性已停止处理数据。要继续衡量网站性能，请设置Google Analytics（GA4）属性。”点击图片放大。

少数用户可能收到计划性停服通知。

部分UA用户将看到关于即将停止的通知：“此属性计划很快停止处理数据。一旦生效，您需要一个Google Analytics 4属性来衡量性能。”点击图片放大。

UA 停止处理后，所有图表归零且无后续数据。建议立即创建 GA4 属性以继续获取分析信息，否则将面临以下困境：

• 转向非 Google 分析平台：因过渡期体验不佳，许多用户已做出此选择。
• 放弃监测：导致丧失对流量、互动及转化的关键洞察，这对电商商家而言不可接受。

最具性价比的方案是免费设置 GA4 属性。Google 在 UA 报告标题中提供了相关指引链接（见上图）。GA4 预计将持续多年；UA 自 2005 年推出至 2023 年终止，历时 18 年。例如 Greek Market 网站的 UA-31848 属性便始于 2005 年 10 月。

Greek Market网站从2005年10月至2023年中使用UA。点击图片放大。

归档 UA 数据

2024 年 6 月 30 日后，UA 数据将对用户及 API 不可见，报告也将消失。为保留历史记录以便对比当前流量与转化表现，请及时归档数据。

最快捷的方式是手动导出关键报告，支持格式包括：

• PDF
• Google Sheets
• Excel
• CSV

此外，也可采用以下自动化方案：

• 使用 Google Sheets 插件导出数据（详见 Google “Analytics Help”）。
• 利用第三方服务将数据迁移至 Google Sheets、Excel 或 BigQuery 等数据仓库。

UA中的数据导出格式包括PDF、Google Sheets、Excel和CSV。点击图片放大。

合并 UA 和 GA4 数据

整合 UA 与 GA4 数据以构建连续历史记录具有挑战性。两平台仅部分指标兼容，具体可参考 Analytics Help 文章中的对比说明。

建议使用 GA4 迁移检查清单确保数据准确性，其中包含 Looker Studio 链接，可用于比对双平台数据并排查异常。

此次从 UA 到 GA4 的演变是 Google Analytics 历史上最重大的一次变革。迁移并非自动完成，需用户主动操作。尽管过程复杂，但 GA4 作为免费工具，其长期价值巨大。