结构化数据标记通过两种方式帮助优化网站以适配搜索引擎。首先，它有助于理解网页的内容和目的。例如，结构化数据将帮助搜索引擎区分销售啤酒制作套件的页面与关于啤酒的文章。
其次，结构化数据可以增强自然搜索列表的外观，使其更加醒目。这些增强功能——称为“丰富结果”——可以包括：
- 平均评分星级
- 产品图片
- 价格
- 库存情况
- 特别优惠
- 运费
- 配送时间
- 退货政策
产品丰富结果
丰富摘要使自然搜索结果更加引人注目，同时通过提供更低的价格、更高的评分和更好的配送条款带来竞争优势。
例如，在搜索“apple macbook pro 16 m3”时，Best Buy 的结构化数据显示了实惠的价格选项，而 B&H Photo 则包含了详细的配送信息，包括免费次日达服务。
因此，丰富摘要在搜索结果中脱颖而出，并可能推动有针对性的点击和更高的转化率，因为买家带着明确的预期进入网站。
对于“apple macbook pro 16 m3”的搜索，Best Buy 的结构化数据显示价格为“$1,740.99 至 $1,999.00”，而 B&H Photo 则包含“免费次日达配送”。
更多曝光
结构化数据标记有助于品牌在谷歌的传统自然搜索结果中脱颖而出，包括图片包、“热门产品”板块和“优惠”信息。
例如，对于“购买笔记本电脑”的搜索，Google会生成一个“笔记本电脑优惠”部分，该部分部分依赖于结构化数据（部分依赖于Shopping feeds）。
搜索“buy laptops”会生成一个“Deals on Laptops”板块。
在 Google Images 中搜索“superman costume”，结果会将图片与传统自然搜索结果融合，并标注与产品页面相关的图片。
对“superman costume”的图片搜索会产生混合结果，其中包含被明确标识为产品的图片。
结构化数据的类型
结构化数据标记位于您的代码中。Google 支持三种标记类型以生成富摘要：JSON-LD、Microdata和RDFa。Schema.org提供了一种流行的方法，将JSON-LD组织为被Google和Bing认可并recommended by Google的词汇表，且易于非编码人员理解。（JSON-LD方便地驻留在inside of a script中，远离HTML。）
来自 Schema.org 的标记如今已几乎无处不在。因此，“schema”一词与“结构化数据标记”同义。
在产品详情页上，几乎任何内容都可以用 schema 来描述——价格、评分、配送信息等。
实施
在网站上实施产品模式取决于内容管理系统或平台。Shopify的App Store列出了各种免费和付费应用以实现此目的。Wix有一个built-in solution。
产品的结构化数据必须是动态的，需要根据库存情况进行更新。只有经验丰富的开发人员才应尝试手动编写代码。
接下来，设置好模式后，测试并validate它。然后密切关注Search Console中的“Enhancements”标签，以确保Google能够看到结构化数据，并且它没有提供改进建议。（Search Console仅列出导致富摘要的模式。）
自然排名
结构化数据对自然排名没有direct影响。Google已多次confirmed this，最近一次是在去年。
然而，它可以通过澄清页面内容来影响排名，从而帮助在正确的时间针对正确的搜索查询获得排名。
来自结构化数据的富摘要可以增加点击率和参与度。点击率和页面内参与度是confirmed ranking signals。因此，富摘要可以通过使结果更具吸引力并为搜索者设定正确的期望来提高自然排名位置。