推动移动航空公司登机牌的技术，同样赋能零售营销人员发送推送通知。
移动钱包通行证是机票、登机牌以及汽车保险、忠诚度计划、优惠券和会员资格的数字化载体。这些通行证存储于 Apple Wallet、Google Pay 或 Samsung Pay 等应用中，允许消费者直接从智能手机访问和使用，从而简化交易流程、提升安全性并替代实体卡券。
营销机会
钱包通行证适用于实体店及电商场景，具备三大核心功能：持久存储、实时更新与推送通知。
以航空公司登机牌为例：
- 持久留存：旅客远程值机并将登机牌添加至钱包后，该通行证将一直保留直至手动删除。它可保存多年，且通常支持从旧设备迁移至新手机。
- 实时同步：若航班登机口或时间变更，数字登机牌会自动更新为最新信息。
- 锁屏触达：登机牌可向用户发送锁屏通知，及时告知新的登机口或出发时间。
作者数字钱包中已过期的登机牌。
同理，零售商也可应用此模式：
- 便捷入会：购物者可将商店会员卡添加至钱包以获取折扣。
- 动态促销：在“黑五”或“网一”等大促期间，商家可提供每日更新的特别优惠。数字会员卡每天自动刷新促销商品与折扣信息。
- 精准推送：零售商可直接向购物者手机锁屏推送通知，宣布当日特价商品。
根据移动操作系统不同，商店可在会员卡或通知中嵌入外部链接，直接将购物者引导至销售落地页完成购买。部分场景甚至支持一键结账，点击消息链接即可跳转至订单确认页面。鲜有其他渠道能具备如此高的转化潜力。
值得注意的是，移动钱包通行证直达用户手机。在邮件和广告饱和的节日购物季，这是一个极具潜力的差异化渠道。
数字优惠券和忠诚度卡片可以直接链接到结账页面。这些假设性示例来自 Apple Wallet 文档。
是否合适？
企业完全可以通过自助方式开展钱包通行证营销，主流移动操作系统均提供了完善的 SDK 或 API。
实际上，自行开发并非必要。Vibes、PassKit 和 Airship 等知名服务商均可提供支持；Shopify 应用商店中也有超过 70 种相关选项。部分提供商月费不足 100 美元，即可提供多达 1,000 张持久有效的忠诚度卡片通行证。
关键在于，购物者需有添加通证的充分理由。相比下载 App，承诺积分奖励的忠诚度卡片或每月可用的优惠券更具吸引力。
当然，钱包通行证并不适合所有零售商。它更契合具备以下特征的商家：
- 拥有实体门店及在线商店；
- 产品线丰富；
- 已建立成熟的忠诚度计划；
- 频繁开展销售或促销活动；
- 其他促销渠道边际收益递减。
总体而言，移动钱包卡券对线上线下卖家均是潜在的优质营销渠道。其长期留存、实时更新及锁屏直推的特性，使其在节假日等高竞争时期显得尤为珍贵。