欢迎回到“SEO Report Card”栏目。每月我都会评估一个电商网站的搜索引擎优化（SEO）效果。本月案例为 DiscountFlies.com，这是一家使用 MIVA Merchant 平台的飞蝇钓鱼饵在线零售商。
DiscountFlies.com 在搜索流量方面错失良机。当搜索热门词“fly-fishing”或具体词“fishing flies”时，其在 Google 或 Yahoo! 前100个结果中均未显示。但通过共同努力，该网站有望扭转局面。
入站链接与 PageRank
该网站严重缺乏优质入站链接，首页 PageRank 仅为3。低 PageRank 导致权重难以传递至分类页和产品页，致使大量 Miva Merchant 页面陷入 Google “补充索引”（Supplemental Index）。对比开放目录（dmoz.org）中的竞争对手，如 theflyshop.com 拥有更高 PageRank。通过分析其反向链接，可为 DiscountFlies.com 发掘潜在机会，例如 Arizona Outdoorsman、MontanaFlyGuide.com 和 Granite Bay Flycasters 等站点。
内部链接结构
网站内部层级链接结构焦点模糊且不合逻辑。主页、“Online Fly Shop”页及 Miva 生成页面左侧的分类列表缺乏规律。主页甚至存在指向“致命错误”页面的失效链接。高销量、高利润的分类应始终从主页直接链接。
关键词选择
分类页和产品页的关键词文案稀疏。分类页内容过度聚焦于“quantity”和“basket”，未强调核心搜索词。例如，“Bass Flies”页面仅在导航栏和标题中提及两次该词，且未使用 H1 标签。许多产品页内容几乎缺失。
URLs
动态 URL 可能阻碍蜘蛛抓取。理想 URL 应重写为不含问号、连字符或等号的静态形式（详见《SEO：避免复杂 URL》）。例如，www.discountflies.com/category/21 优于带参数的动态链接。此外，部分静态页包含下划线（如 fly_shop.htm），搜索引擎不将其视为分隔符，应改用连字符以识别独立单词。
索引化
服务器同时响应 www.discountflies.com 和 discountflies.com，被搜索引擎视为重复站点。目前 Google 收录了非 www 域名110个页面，www 域名338个页面。应将 discountflies.com 永久重定向至 www.discountflies.com 以解决此问题。
次要页面内容
网站导航虽多为文本，但首页七个类别链接使用了图形标志，缺乏提供上下文的锚文本。更严重的是，多数此类链接指向错误页面。“Home”链接和标志指向“/index.html”而非“/”，可能导致主页出现多个索引版本或稀释链接权重。
HTML 模板
HTML 代码质量堪忧，全站未使用 H1 标签，且存在大量由 Microsoft FrontPage 生成的冗余代码。清理 HTML 有助于提升蜘蛛抓取效率。
标题标签
首页标题标签未以核心搜索词“fly fishing”或“fishing flies”开头，建议改为“Fly Fishing Flies at Discount Prices – DiscountFlies.com”。令人惊讶的是，产品页标题标签均缺少“fly”和“flies”这两个关键术语。
SEO 成绩单
Discountflies.com总体 GPA：C-
- 首页：B-
- 入站链接：D-
- 索引化：B-
- 内部链接结构：D
- HTML 模板：D
- 次要页面内容：C
- 关键词选择：B
- 标题标签：C
- URLs：C