搜索引擎垃圾邮件发送者（即“黑帽黑客”）终将难逃法网，且后果往往不堪设想。惩罚措施包括排名下降、剥夺网站“投票权”（传递PageRank能力）、索引不全（部分封禁），最严重者会被“灰条化”（全面封禁，Google工具栏显示灰色）。企业从封禁中恢复通常需耗时数年。
即便在Google AdWords投入巨资的大型跨国公司亦不能幸免。例如，宝马德国官网曾因创建堆砌关键词的“门页”被封禁，Google工程师Matt Cutts更在其博客公开揭露此事。
搜索引擎如何识别垃圾内容
搜索引擎通过自动化算法与人工审查双重机制检测垃圾内容。复杂算法会分析入站/出站链接、句子结构及HTML编码异常；同时结合用户举报与付费评估员的质量审核。此前泄露的《评分员垃圾识别指南》便详细列明了判定标准。
若无法确保自身策略、网页设计及SEO机构完全合规，请务必规避以下黑帽战术：
- 隐蔽重定向：访客从搜索引擎进入时立即被跳转
- 隐藏或微小文本：使用同色文字、极小字号，或利用noscript/noframes/iframe/隐藏标签掩饰文本及链接
- 关键词堆砌：在alt标签、meta标签等处过度填充关键词
- 针对不相关关键词：优化与业务无关的热门词汇
- 出售PageRank：向广告商或合作伙伴出售文本链接以传递权重
- 商标侵权：在meta标签等位置提及竞争对手名称
- 复制内容：大量制作网页副本或摘录
- 垃圾语言（Spamglish）：生成无意义但富含关键词的胡言乱语
- 门页：对人类访客毫无价值且枯燥的页面
- 机器生成页面：利用软件批量制造伪内容
- 页面劫持：窃取高排名网站内容并几乎不加修改地发布
- 隐藏重定向（Cloaking）：识别蜘蛛身份并针对性修改页面以提升排名
- 参与“链接农场”：与FFA网站或混乱的链接网络互链
- 抢注过期域名：购买高PR过期域名企图继承原站外链
- 多域名未做重定向：实质构成重复发布内容
- 低质联盟营销（Thin affiliate）：仅引导用户至联盟项目而无附加价值
- 链接到“不良社区”：指向链接农场或其他违规网站
- 博客评论垃圾信息：发布虚假评论并附带自身网站链接
- 留言板垃圾信息：在论坛留言板发布虚假评论并附带自身网站链接
简言之，任何让你在向Google AdWords或Yahoo Search Marketing代表坦白时感到尴尬的行为都应禁止。切勿心存侥幸，竞争对手正密切关注，随时可能发起举报。