针对这份SEO报告卡，我回应了Yarnware恳切请求网站评分的呼声。Yarnware的Meredith Bright写道：“我过去拥有更好的自然搜索排名，但最近它们一直在下降。我不明白问题出在哪里。”原因不难发现：该网站运行在Lotus Notes Domino平台上——由于其URL长且复杂，对搜索引擎并不友好。然而，网站的问题更为根本。Yarnware.com网站违反了一些SEO的基本准则。
第一个“致命错误”是首页缺少标题标签。请记住，搜索引擎对首页赋予最高的权重。
框架（Frames）不可取
另一个问题是网站采用框架结构构建。在其Webmaster Guidelines中，Google建议不要使用框架。Yarnware.com属于那种用户甚至无法收藏内部页面的框架网站。经过仔细检查，我发现首页框架集只是一个空壳，没有任何内容。事实上，www.yarnware.com在Google上的首页列表之所以有标题和摘要，仅仅是因为Yarnware开放了目录列表功能。
需要更好的标题标签
全站各页面的标题标签未使用自然语言。虽然可能包含了良好关键词短语的组成部分，但词语排列杂乱无章。在大多数页面中，标题以“yarn”、“kit”或“pattern”一词开头。没有人会搜索“yarn cleckheaton merino supreme”，这是某个标题标签中的措辞。用户可能会输入“cleckheaton yarn”或“merino yarn”，在这种情况下，“yarn”放在标题标签末尾会更合适。这样做可以使标题标签中的词序与用户的搜索查询词序相匹配。
索引情况
尽管 URL 看起来不太美观，Google 对该网站的索引工作做得不错，估计已索引页面数为 18,600 页。然而，这个数字包含了许多重复页面。部分原因在于，该网站同时响应 yarnware.com 和 www.yarnware.com，但未进行 .301 重定向。由于 URL 中的所有链接都是相对路径而非绝对路径，爬虫可以不断深入抓取 yarnware.com 的内容。www.yarnware.com 和 yarnware.com 之间不同的 PageRank 评分（分别为五和二）进一步证实了重复问题。
左侧导航栏基于文本，但这些链接的锚文本中均未包含“yarn”一词。看起来他们试图通过在每个链接的 title 属性中插入“yarn”来弥补这一缺陷，但这并无帮助。请将锚文本修改为“Angora Yarn”而不是“Angora”，“Mohair Yarn”而不是“Mohair”，以此类推。但不要对所有 81 个左侧导航链接都这样做。没错，它有 81 个链接！很久没见过这么大的左侧导航栏了！让我们把它缩减到少于 20 个链接，好吗？
整个网站上没有任何面包屑导航。
我喜欢交叉销售功能，例如在纱线产品页面上推荐相关图案。然而，这些链接使用了不利于爬虫抓取的 JavaScript。
需要更好的关键词
文案撰写人员似乎未考虑搜索词的流行度。首页确实提到了一些“knitting”（编织），但完全没有出现“knitting yarn”（编织纱线）或“knitting patterns”（编织图案）这两个短语。没有任何一个页面将这两个短语纳入标题标签。毫不奇怪，针对这些术语，该网站完全不可见。
HTML 代码状况不佳。存在大量“代码冗余”——注释标签、内联 JavaScript、用于布局的表格、冗余的字体标签等。HTML 中也存在错误，例如多个 <p> 标签嵌套等。
需要入站链接
他们急需高质量的入站链接。他们从一些博客获得了少量链接，例如 yarntherapy.blogspot.com——这是一个良好的开端。尝试通过我所谓的“博主套件”大规模吸引针织类博主的关注——这个套件包含一些新型纱线、图案等赠品，且无任何附加条件。链接自然会随之而来。
SEO 成绩单
Yarnware.com首页内容：F
入站链接与PageRank：C
索引化：B
内部层级链接结构：C-
HTML模板与CSS：D
次要页面内容：D
产品页面内容：C
关键词选择：C
标题标签：C-
URL：C-
总体GPA：D+