选择SEO供应商提升网站搜索引擎可见性时潜藏诸多隐患。若供应商在不知情下使用不道德手段导致您受罚、做出无法兑现的承诺，或本身缺乏专业能力，非资深人士极易受骗。以下建议将助您规避风险，做出正确选择。
寻找积极信号
链接建设是SEO的关键环节，可通过Yahoo! Site Explorer检查供应商的链接流行度及首页PageRank（页面排名）分数来评估其熟练程度。对SEO公司而言，PageRank 8级令人印象深刻，7级也相当不错。需注意PageRank通常滞后数月且可能被人为虚高。此外，查看其在Google目录中的位置：分类页按PageRank排序，若供应商位居顶部且有众多网站紧随其后，通常是良好迹象。
检查该公司在Google上针对核心业务关键词的排名，并使用Overture Keyword Selector工具验证搜索热度。若关键词无人搜索，即便排名靠前也毫无商业价值。
甄别思想领导力证据。真正的行业领袖会通过高质量的文章、书籍、白皮书，以及频繁、坦诚的会议演讲来证明实力。乐于分享实用策略、被媒体高频引用、拥有高流量且常被引用的博客，均是思想领导力的体现。
防范消极信号
熟悉Google网络管理员指南及聘请SEO公司的考量因素，明确供应商应采用与应避免的策略。
警惕不道德线索：若供应商网站PageRank显示为“灰色屏蔽”（greybarred），可能已被封禁；执行site:查询若无收录结果，则进一步证实被封禁。
扫描客户网站是否存在隐藏链接、隐藏文本、极小字体等欺骗性行为。若供应商承诺无此类操作却被发现，即属欺诈。通过对比官网页面与Google缓存页面检测桥页（cloaking），若两者内容差异显著，则属于垃圾邮件行为。
在互联网检索该公司投诉记录，并务必核实推荐人真实性。
避免选择承诺排名保证的供应商，因为企业无法对不可控因素做出担保。
保持现实预期
勿对SEO抱有不切实际的期望。正规供应商不会保证排名，若对方做出此类承诺请立即远离。
部分供应商为确保持续收入流，仅提供低价值的月度交付物（如基础关键词研究、门页或元标签），而非完整解决方案，需加以辨别。
SEO处于动态变化中。搜索引擎不断演进，供应商必须随之进化才能避免被淘汰。