是时候对另一个由MIVA Merchant驱动的电子商务网站进行剖析了，我会尽量温和。本月“选中”的网站拥有最酷的名字——Scrappopotamus。就电子商务网站而言，它的外观相当不错，但鉴于其Alexa排名为1,338,118（即互联网上第1,338,118受欢迎的网站），这种设计只吸引了寥寥无几的访客，可谓浪费。正如你稍后将看到的，他们在提升网站SEO方面还有很多事情可以做。
首页内容
左侧导航中的分类链接仅出现在内部页面上，而不出现在网站最重要的页面——首页上。更糟糕的是，这些左侧导航链接（以及所有顶部导航链接）都是图片，而非文本。这很可惜，因为这些链接中包含许多重要关键词（例如：珠子、纽扣、眼扣、铆钉、拉链）。然而，如果设计师坚持保留鼠标悬停发光文字效果，那么可以尝试使用CSS图像替换技术（有关此技术的更多信息，请参阅我发表在《Practical eCommerce》杂志2006年8月刊上的文章“驾驭CSS的力量”）。
索引情况
乍一看，该网站在Google中的索引情况良好，有数千个页面被收录。而在Yahoo!上的索引情况则远不如人意，仅有110个页面被收录。其中一些页面位于Scrappopotamus.com（不带www），因此需要解决规范化问题。
链接结构
他们有一个“按产品线浏览”页面，这很好，而且该页面包含指向他们所售品牌的文本链接，这也很好。遗憾的是，他们在Google中对于大多数代表品牌（例如Pixel Decor、Marah Johnson）的排名并不理想。
事实上，我发现许多这些品牌页面甚至未被Google收录。这就解释了为何缺乏排名。许多产品页面也未被收录。我认为这是由于蜘蛛不友好的URL与首页较低的PageRank分数（为4）共同作用的结果。重写URL以消除停止字符（?、=、&）。然后着手进行大量的链接建设。这可以通过举办“世界最佳剪贴簿比赛”并展示优秀作品的照片画廊来实现。
Google索引中存在大量“MIVA merchant fatal error”（MIVA商家致命错误）页面。通过在错误页面的HTTP头中返回状态码404，将这些页面从索引中删除。
次要页面内容
SEOChat.com的PageRank搜索工具显示，除了首页之外，其内部页面获得的最高PageRank分数仅为2/10。PageRank在站点内的分布不佳，这部分原因可能也在于那些不利于蜘蛛爬取的URL。
这一切让我相信，Google报告的估计页面数量被严重高估了。进一步检查发现，Google仅报告了88个英文页面——使用的是我在10月刊SEO报告卡中分享的超级秘密技巧。
标题标签
标题标签相对富含关键词，并包含产品名称或类别名称。“scrappopotamus”一词在首页标题中出现三次，并且在每个其他页面的标题标签中也至少出现一次。我建议从所有标题中删除“scrappopotamus”。没有人会搜索这个词。
在Google搜索“scrapbook”或“scrapbooking”的前100个结果中，该网站并未出现。它在“scrapbook eyelets”（scrapbook眼孔扣）的搜索结果中位列前10，但不幸的是，根据Google建议、Overture关键词选择器和WordTracker的数据，这是一个非常不受欢迎的词。事实上，WordTracker显示过去90天内没有任何搜索量。一个更好的目标关键词应该是“scrapbook supplies”（剪贴簿用品），根据Overture工具的数据，它的受欢迎程度比“scrapbook eyelets”高出2,188%。
SEO报告卡
Scrappopotamus.com首页内容：B-
入站链接与PageRank：C
索引情况：D
内部层级链接结构：C
HTML模板与CSS：C-
次要页面内容：C
产品页面内容：A-
关键词选择：B-
标题标签：C
URL：D
总体GPA：C-