新网站在Google排名方面总是处于劣势，尤其是当域名也是新的时候。这种现象被一些人称为“Google沙盒”，另一些人则称之为“信任箱”，它并非神话，而是真实存在且对本期SEO报告卡的主题——公平贸易支持型商户Two Hands Worldshop影响深远。
Two Hands于2006年9月注册了域名，并于11月基于定制安装的osCommerce推出了网站。同年12月，它向SEO论坛寻求建议。其中一些建议很有价值并被采纳，例如将动态URL改为静态URL（即去除?、&和=字符），并解决重复站点问题（www.twohandsworldshop.com和twohandsworldshop.com都被收录）。对此我感到欣慰，尽管后者本应通过301重定向而非BASE HREF标签来解决。
对于给出的一些建议我并不赞同，比如专注于交换链接。我希望Two Hands没有过分重视这一建议，因为——正如我在之前的专栏文章中所述——搜索引擎会降权互惠链接，因为它们看起来并非“自然获得”。
无论Two Hands的员工在其网站处于TrustBox沙盒期间对网站本身做了哪些改进，这些增强措施都收效甚微。站外因素（巧妙的链接建设和诱饵链接）应该是网站所有者当前最关心的问题，因为这才是缩短网站在沙盒中停留时间的关键。
值得注意的是，如果收购一个较旧的域名（约2001年或更早），最好是托管过一个有良好链接历史且在Archive.org中表现良好的网站，而不是仅仅是一个停放页面，就可以完全避免这种不幸的局面。
当我针对“onyx pillar candle holder”和“tropical silk coin purse”等产品名称进行Google搜索时，我确信Twohandsworldshop.com处于沙盒状态，因为必须翻到搜索结果的前几页之后才能找到该网站。考虑到其外链数量、PageRank值、无垃圾行为以及内容丰富的产品页面（标题标签中包含产品名称），人们原本期望能在第一页看到Two Hands的产品页面，尤其是在面对如此冷门的搜索词时——除非Two Hands被置于沙盒中。
令人惊喜的是，我发现该公司出现在Froogle中，有时也出现在Google网页搜索结果中的“Onebox”里——Onebox是从Google的垂直引擎中提取的三个结果，通常出现在某些查询的自然（非付费）结果之前。Onebox结果以类似“Product search results for tropical silk coin purse.”的文字开头。
由于网站非常新，外链相当薄弱，这是可以预见的。幸运的是，来自创始人父亲的博客的全站链接帮助提升了网站的链接重要性，但这里还需要付出更多的努力。
当然，也不能完全忽视站内问题，网站仍有大量改进空间。首页显然需要一番打磨。当我在Mac上的Safari浏览器中查看首页时，着实吃了一惊，从上面的截图中可以看到。感觉他们似乎在半途就耗尽了预算！那个H1标题标签又长又大得离谱——我认为长度超标了四倍。这闻起来像是堆砌关键词的门面页文案。
在检查首页的HTML后，我发现meta keywords和meta description标签存在但内容为空。如果你在元标签中没什么可说的，那就干脆别写。换句话说，要么在元标签中加入一些文本，要么直接将元标签代码移除。
总体而言，HTML 可以通过在分类页和产品页添加 H1 标签、在分类页加入介绍性文案，以及通过移除所有 HTML 注释和避免使用表格进行布局来减少代码冗余，从而得到显著改善。许多页面都使用了完全相同的标题标签“Two Hands Worldshop”，这是一个大忌，因为你需要让每个页面在搜索引擎眼中看起来都是独特的。
左上角的 Logo、“Shop”链接以及面包屑导航中的“Home”链接均指向首页，但使用的是 /index.php 而非 /，这可能导致重复的首页被收录。（顺便一提，Google 中确实存在 https://twohandsworldshop.com 这个重复的首页。）
起初看到 URL 中包含会话 ID（osCsid）让我有些惊慌。然而这只是虚惊一场。这些包含 osCsid 的 URL 均未进入 Google 的索引，仅有一个进入了 Yahoo! 的索引。为 Two Hands 团队能够识别蜘蛛程序并为其选择性地从 URL 中剥离会话 ID 的做法点赞。
SEO 成绩单
Twohandsworldshop.com
首页内容 D
入站链接和PageRank D+
索引情况 C+
内部层级链接结构 B
HTML模板和CSS D
次要页面内容 D
关键词选择 B
标题标签 B-
URLs B+
总体GPA C