旧的不去，新的不来。在搜索引擎优化（SEO）领域，哪些传统做法正逐渐被淘汰？
- 过度关注“奖杯”关键词（如CEO每日首查词）的索引量与排名。
- 对“重复内容惩罚”过度焦虑。
- 依赖 Sitemap XML 文件解决索引问题（注：这并不能改善糟糕的排名）。
- 单纯的链接交换。
SEO 热门趋势
- 深度理解并利用“长尾”动态的力量。
- 成为维基百科、Reddit 等权威平台的受信任贡献者。
- 在 LinkedIn、YouTube 及博客圈构建社交网络，获取“网络效应”回报。
- 构建自定义搜索引擎并动员社区协助优化。
- 打造高质量的“链接诱饵”。
如何衡量上述内容的影响？答案在于采用新一代 SEO 指标。仅凭搜索结果页（SERP）排名评估成功与否已显过时。面对“长尾”和个性化搜索等新范式，我们需要全新的关键绩效指标（KPI）。以下是应对“长尾”SEO 的核心 KPI：
品牌与非品牌流量比率
指自然搜索流量中，来自品牌关键词与非品牌关键词的比例。
若该比率较高且流量主要来自品牌词，说明 SEO 存在根本性问题。比率越低，意味着捕获了更多非品牌的“长尾”关键词，是衡量优化成效的绝佳标准。
独立页面数
指搜索引擎蜘蛛（如 Googlebot）爬取的唯一（非重复）网页数量。
网站如同“虚拟销售团队”，每个唯一页面都是一名销售人员。唯一页面越多，通过搜索引擎获取潜在客户的机会就越大。
页面产出率
指给定月份内产生搜索流量的唯一页面占比。
该比率决定了自然搜索“长尾”的长度。带来流量的页面越多，SEO 计划越健康。若仅有少量页面带来访客，大多数页面（即“搭便车者”）便未能发挥销售作用。
关键词产出率
指给定月份内，每个有效页面（排除“搭便车者”）产生的平均关键词数量，即搜索流量关键词与页面的比率。
该比率越高，网站捕获的“长尾”越长。例如，平均每页覆盖8个搜索词比3个词更具广泛吸引力。研究显示，商家平均每页拥有2.4个关键词。
每关键词访客数
指搜索引擎带来的访客数与搜索词数的比率。
该指标反映单个关键词的引流能力，取决于 SERP 排名，决定了“长尾”的高度或厚度。研究显示，商家平均每关键词获得1.9名访客。
索引与爬取比率
指已编入索引页面数与唯一爬取页面数的比率。
被抓取不代表被索引。较低的比率可能意味着网站在搜索引擎眼中的权重较低。
引擎产出率
针对单个搜索引擎计算，表示每爬取一个页面所带来的流量。
鉴于各引擎用户规模不同，该指标有助于公平比较推荐流量。研究发现，MSN 和 Yahoo! 爬取页面较多，但 Google 的单页产出通常更高。
在网站迭代优化过程中，请密切关注上述 KPI 以确保方向正确。掌握这些指标，是精准捕捉 SEO “长尾”的关键。