本月入选的 Millcraftfurniture.com 是一家户外家具制造商，运营着一个基于 MIVA Merchant 平台的小型（页面数少于 100 页）电子商务网站。其排名处于低迷状态。在“Adirondack chairs”和“Adirondack chair”等关键术语下，该商店未出现在 Google 的前 100 个搜索结果中。对于许多其他关键术语，如“outdoor furniture”、“patio furniture”、“garden furniture”、“porch swing”和“bench swing”，该网站在 Google 的结果中也深埋其中。Millcraftfurniture.com 在“poly furniture”和“poly outdoor furniture”两个词上均排名第二，但根据 Yahoo!（具体为 Overture Keyword Selector 工具）的数据，这两个词的搜索量极少甚至为零。
考虑到其首页的 PageRank 仅为 3/10（对数刻度），且许多产品和分类页面的 PageRank 重要性更差，该网站的排名如此糟糕也就不足为奇了。
由于这是一个至关重要的问题，在讨论其他 SEO 问题之前，让我们深入探究一下。借助 Yahoo! Site Explorer（Siteexplorer.search.yahoo.com）查看链接情况发现，排除内部链接后，有 711 个网页链接到 Millcraftfurniture.com 网站上的页面。乍一看，链接数量似乎尚可，但在审查这些链接时，我发现其中不少显然是通过商业手段获得的。
显然，该网站需要注入新的、高质量的链接。不过，该公司并不需要来自大量目录和链接交换的链接；看起来他们已经走过这条路了。考虑到他们需要弥补的巨大差距，我认为这需要一些严肃的“诱饵链接”策略。是时候发挥创意了：
创意一：撰写一篇关于奇特古怪家具的文章或博客帖子。这方面的优秀案例包括：Scrabble Furniture、用 FedEx 纸箱制作的家具以及 DIY cardboard furniture——附带图案和说明。可以考虑委托制作 FedEx 家具的那位人士用 FedEx 纸箱搭建一个凉亭，并以此为契机开展公关活动。
创意二：创办一个类似热门博客 Apartment Therapy 的户外露台装饰博客，甚至可以将其命名为“Patio Therapy”。或许还可以将其开发成对 Apartment Therapy 的讽刺作品，以轻松有趣但不引发诉讼的方式进行调侃。
创意三：拍摄一段展示将牛奶壶回收制成 Adirondack 椅子的过程的视频：包括粉碎、清洗、干燥、熔化、混合和挤出。让视频变得有趣——例如，添加一首奇特的背景音乐并将其制作成音乐视频，或聘请一位喜剧演员进行旁白解说。尝试争取在 Rocketboom 上 featured。
在博客圈和 Digg 等社交网络中散布一些关于此诱饵链接的提及内容（最好聘请社交媒体顾问以确保操作得当）。确保诱饵链接文章 devoid of commercialism（不含商业化内容），否则会引起 Digg 用户的反弹。当诱饵链接的热度达到顶峰且来自 Digg 的交通流量消退后，您可以随后更改页面上的一些内容和链接，使其更具商业性——例如，添加指向重要产品/分类的链接，并对页面进行搜索引擎优化和转化优化，以推动更多购买行为。
换个话题，让我们看看站内的 SEO。首先，令我欣慰的是，大多数 URL 都不包含“停止字符”，并且关键词由连字符分隔。页面顶部的标签由富含关键词的文本链接组成。这些都是非常出色的 SEO 特性。
然而，仍有大量内容需要优化。首先，我建议：
- 将指向您首页的 /index.htm 链接改为 /，这样爬虫在探索网站链接时将不再发现重复的首页。
- 从使用 HTML 表格进行布局切换为使用 CSS。这种变更对用户和爬虫都更加友好。
- 在产品图片和“更多信息”链接上添加 rel="nofollow"，因为这些链接不如以产品名称作为锚文本的链接有用。Nofollow 是将更大比例的 PageRank 引导至最重要链接的好方法。
- 首页上的 H1 标签不要太多。那样看起来像是过度优化。
- 删除“链接”页面，或者至少从该页面中删除所有目录链接。
- 在 Millcraftfurniture.com 上安装 301 重定向，因为目前有一个重复的网站供爬虫索引——而所有链接都是相对路径而非绝对路径的事实加剧了这一问题。
SEO 成绩单
Millcraftfurniture.com
首页 C+
入站链接 D
索引化 B
内部链接结构 B+
HTML 模板 C
次要页面内容 C+
关键词选择 B
标题标签 B+
URLs A
总体 GPA B-