SEO：头部还是（长）尾？

针对“长尾”的搜索引擎优化与头部关键词优化本质不同，其策略更具自动化和可扩展性。

什么是“长尾”？

“长尾”指分布图右侧极长部分，通常对应在线零售商的产品库存。该术语由《连线》杂志执行编辑克里斯·安德森创造。“头部”占比小但聚集热门商品，代表“关键的少数”；“尾部”则代表“琐碎的大多数”。安德森认为，对于拥有无限虚拟货架空间的在线零售商（如Amazon、Netflix），尾部业务量可能与头部相当。

SEO领域同样存在“长尾”分布。少量搜索词作为“关键少数”驱动大部分流量，少量网页吸引多数访客。对在线零售商而言，“长尾”是搜索增长潜力所在：竞争较少且转化率较高。针对含型号或长串关键词的冷门词排名更容易，此类访客也更易转化为销售。

监控奖杯词

CEO常关注的几个“奖杯词”代表“头部”。若其排名下降，管理层通常会立即知晓。但仅关注奖杯词无法看清全局。头部固然重要，尾部可能更为关键。

对比两种优化策略：


头部优化：聚焦首页及二级页面（链接权重最高）。每页针对不超过三个关键词主题，将目标词置于标题标签、H1标签及正文前部。通过外部链接及融入锚文本的内部链接强化PageRank，外部链接锚文本需多样化以避免不自然。


长尾优化：需采取不同策略。

• 撒下更广泛的网：手动优化成千上万页面不可扩展，应聚焦HTML模板、URL及内部链接结构，以产生全站连锁效应。
• 专注非品牌关键词：挖掘更大增长潜力。
• 视消费者为内容共创者：通过产品评论、论坛、博客等填充内容，融入消费者用语。
• 采用“薄切片”方法：快速处理海量页面的标题标签等关键元素，监控影响并持续优化。
• 加入标签云：简化内部链接结构，插入富含关键词的文本链接。
• 利用RSS订阅源：高效分发内容及链接，支撑“长尾”流量获取。
• 识别“免费搭车者”：即无搜索流量的页面。电商网站超80%页面可能属于此类，表明缺乏非品牌“长尾”流量，传统JS分析工具难以发现此问题。