Google Insights是一款免费且较新的研究工具，提供详细搜索数据，助力在线零售商优化按点击付费（PPC）广告和搜索引擎优化（SEO）。
无论意愿如何，许多在线零售商依赖PPC和SEO吸引顾客。若点击量下降，业务随之放缓，维持高质量流量持续流入是巨大挑战。年销售额低于10万美元的零售商需不断调整策略，如微调关键词节省成本或修改落地页提升自然排名。这一过程如同炼金术：改动后守候分析软件，期盼带来流量黄金，但效果未必如愿。
谷歌季度收入中55亿美元源于PPC广告，故有动力助广告主提升效果；长期提供免费工具协助工作。最新工具Google Insights for Search可助营销人员在PPC和SEO中做出明智决策。尽管有用，它并非万能药；仍需通过实验、测试及尝试新广告、落地页和关键词持续优化。
为您的广告信息提供洞察
推广在线商店产品方法多样，Google Insights是打磨广告信息的良具。假设我销售电子产品，近期以优惠价购入3M新款MPro110手持投影仪。这款微型投影仪易握于掌心，可在昏暗房间投射50英寸画面。相比竞品，其三大优势为：（1）紧凑便携；（2）售价360美元，成本低；（3）功耗低，环保。因预算有限，仅能围绕其一开展活动。查看Google Insights可判断哪项功能效果最佳。
使用Google Insights时，聚焦“便携式投影仪”、“廉价投影仪”和“绿色”投影仪三个短语。因未获境外销售许可，将结果限在美国范围。输入后发现，“便携式投影仪”最受欢迎。虽仍需大量分析，但这为广告活动提供了良好起点。若PPC广告和落地页围绕便携性展开，应能获得更高总访问量。
洞察新市场与时机
第二种用法是寻找新市场或确定营销最佳时机。假设经营面向高中运动员的体育用品店，多年靠足球装备和棒球棒获利，现欲拓展其他项目。进入Google Insights查看摔跤鞋趋势。基于足球和棒球经验，知运动具季节性起伏，故在系列日期范围内查看搜索词。结果显示清晰趋势线：对摔跤鞋兴趣十月上升，十一月达峰值，此时多数高中球队开始训练。
理解数据含义
准确理解Google Insights数据含义至关重要。该工具不公布特定关键词实际搜索次数，而是提供标准化和缩放结果，以追踪彼此间趋势变化。
“标准化”指谷歌获取原始排名并除以特定变量，平衡不同地区结果。例如：“加拿大和斐济在‘hotel’词条显示百分比相同，是否意味搜索量相同？并非如此。两地区数据经各自总流量标准化处理后，可平等比较。因此，可假设两地用户搜索‘hotel’可能性相等。”
随后，谷歌对数据集缩放以便相对比较，结果显示在0至100刻度上，100代表最高兴趣度，其余点相对于该峰值。例如，“ecommerce”搜索量在2004年2月达峰值，标记为100。2008年10月略高于2004年2月一半，相对得分为55。
结论：使用 Google Insights，但你仍需进行一些试错式营销
Google Insights for Search是对营销人员和广告主“富有洞察力”的工具。有助于决定PPC和SEO中推广内容及时间，但非万能良药。若求营销卓越成效，仍需一定程度探索与尝试。