一个相对简单的 SEO链接策略可以提高您的商店产品页面在自然搜索引擎结果中被索引和显示的频率与效果。
这种链接技术有多种名称。Bruce Clay Inc.这家互联网商业咨询公司将其称为“分层（siloing）”，SEOmoz使用“PageRank整形”一词，而Search Engine Roundtable在最近的一次讨论中称其为“引导爬虫”。尽管这些名称和实践者声称在含义和应用上存在细微差别，但这种通用技术旨在将PageRank集中在网站最重要的着陆页和产品页上，从而提升这些页面在搜索引擎结果中的表现。
电子商务专业知识：引导机器人
引导机器人或建立主题群（siloing）可分为两类。首先是结构性主题群。
“主题群是指通过在网站上将所有相关页面相互链接来创建稳固的主题，”Bruce Clay Inc.的助理媒体作家兼博客作者Virginia Nussey表示。“如果一个网站有许多关于某个主题的页面，搜索引擎会将其视为针对搜索该主题信息的用户的相关结果。创建有充分支持的主题有助于提高搜索引擎眼中您网站的主题相关性。”
其次，还有一种虚拟的机器人引导方式，旨在鼓励或阻止搜索引擎蜘蛛和机器人遵循某条链接而非另一条。在本篇“电子商务专业知识”中，我将重点介绍这种第二——虚拟——方面的机器人引导。
nofollow属性
在最简单的形式下，“引导爬虫”利用rel="nofollow"属性来阻止搜索引擎蜘蛛和机器人跟随某些链接，从而有效地将这些机器人引导至其他链接。
<a href="https://www.practicalecommerce.com" rel="nofollow">World's Best Source for Ecommerce Information</a>
当Googlebot、MSNbot、Yahoo! Slurp（是的，这就是该机器人的名字）以及其他搜索引擎蜘蛛遇到此类链接时，它们将不会跟随该链接，而是专注于其他可用的链接。更重要的是，这些机器人不会将任何页面的排名权重传递给带有nofollow属性的链接。
不要稀释排名权重
Google、Yahoo!或MSN对网页排名的具体方法属于商业机密，但据推测，每个搜索引擎都会至少考察每个网页的两个方面：(1) 相关性；(2) 重要性。
相关性描述特定页面的内容是否与给定的搜索查询相匹配。如果我搜索“电子商务技巧”，来自Practical eCommerce网站的返回页面将是相关的。但如果我搜索“旧金山的俄罗斯餐厅”，这些相同的Practical eCommerce页面可能就不相关了。
重要性旨在衡量页面内容的价值。例如，如果有两个网页字数相似，且都包含关键词短语“电子商务技巧”，搜索引擎如何知道哪个页面是搜索查询的更好结果？答案是：链接。搜索引擎通过计算指向该网页的外部链接数量来确定其重要性。正因如此，引导机器人才显得尤为重要。
假设有一个页面拥有10点排名权重和10个链接。搜索引擎会将这10点排名权重平均分配给所有10个链接，向每个目标页面分发一票重要性投票。如果我们再增加10个链接，总排名权重（投票数）保持不变，但每个目标页面只能获得半票（0.5票）。如果我们再增加20个链接，每票的价值将降至四分之一（0.25票）的重要性。请记住，重要性可能会决定页面在搜索引擎结果中的排名高低。
相反，如果我们有一个包含十个链接的页面，并使用nofollow属性“隔离”了其中五个链接，那么我们会向每个开放链接传递两票投票权，而向被nofollow/隔离的链接不传递任何投票权。这样我们便将页面的排名权重集中在我们认为重要的链接上，按照我们希望的方向引导蜘蛛和机器人。
Yahoo!在其网络爬虫的常见问题解答（FAQs）中表示：“Yahoo! Slurp会遵守链接的rel='nofollow'属性。”“网页发布者和博客所有者可以在其页面上的任何超链接上应用rel='nofollow'属性，以表明该链接可能不是经过批准或受信任的链接。注意：Slurp可能会使用‘nofollow’链接来发现内容，但该链接不会被视为用于目标页面排名考虑的‘已批准’链接。”
请注意Yahoo!上述说法的含义，即带有nofollow属性的链接不会提升目标页面的排名。
设置围栏
通过将排名权重集中在某些链接上，我们希望提升目标页面的重要性，从而改善其在搜索引擎结果中的表现。
现在，是时候在你的网站上设置围栏了，以引导搜索引擎爬虫和机器人——或者更准确地说，将排名权重——导向那些重要的链接。例如，如果你有一个产品类别页面，其中包含多个指向产品详情页面的链接，那么你应该尽可能多地将排名权重推向这些产品详情页面。但我敢打赌，这些相同的产品类别页面都会有链接到你商店的隐私政策、条款与条件、联系我们页面、关于我们页面、购物车等。这些链接并不需要在搜索引擎中表现良好，因此不应该有任何排名权重流向它们。
对所有这类链接设置nofollow围栏：
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聚焦排名权重
对任何不需要在搜索引擎中取得良好表现的页面链接使用rel="nofollow"属性，并将排名权重集中在你的产品页面上。该技术简单易行，但效果可能非常显著。
资源
- Search Engine Roundtable 的“Bot Herding”讨论
- PageRank Sculpting：解析使用 Nofollow 进行 PR 雕刻的价值和潜在好处
- Google 如何在网络 haystack 中找到你的 needle