从两个营销学科中汲取经验，在线零售商及其网页设计师可构建结构良好的互联网商店。按主题或类别组织内容，使购物者和搜索引擎均能轻松定位重要信息与产品页面。
在本篇“电子商务实用技巧”中，将简要定义搜索引擎优化（SEO）和信息架构（IA），阐述两者的交汇场景，并解释主题结构与链接的自然性。附带的视频可供参考。需指出的是，该技术十分直观，许多网站所有者或设计师可能已在实践中自然运用，我们仅是为这种倾向赋予了专业名称。
视频：搜索引擎优化与信息架构的交汇点
搜索引擎优化与信息架构的定义
搜索引擎优化是通过提升特定URL在相关搜索引擎结果页“自然”列表中的排名与频次，从而增加该URL流量的过程。
信息架构则是组织、结构化及标记信息的过程，旨在使其既易于查找又便于使用。
当IA与SEO交汇时
基于上述定义，SEO与IA的重叠显而易见。SEO专家致力于提升流量，IA专家关注内容的可查找性与可用性，两者目标高度一致。结合这两种策略，可产出有组织、按主题排列且链接得当的网络内容，对用户及购物者更为友好。
Bruce Clay Inc.副媒体作家兼博客作者Virginia Nussey表示：“每个网站都有其创建目的，如教育、销售或聚合等。具体而言，每个网站都旨在涵盖一个或一系列相关主题。例如，在线零售商会根据所售商品将网站组织成不同类别；若销售珠宝，可能会分为精细珠宝、手表、订婚戒指等。在Bruce Clay，我们用‘孤岛’一词描述共享相同主题的页面相互链接形成的类别。”
Bruce Clay Inc.的孤岛结构实质上是一种IA形式。它依据数据的语义含义进行组织，提升了易用性，对消费者和搜索引擎均更具相关性。此外，该公司及其他网络权威人士强调谨慎且有选择性的内部链接——一种SEO技术——以塑造这些IA结构或主题，从而实现SEO与IA的深度融合。
示例在线零售商的主题结构
假设建立一个销售体育用品的新在线零售商，自然会依据运动项目或品牌来组织产品与类别，不知不觉中便创建了主题结构。将相关主题页面置于同一Web目录中，可构建出对客户有意义、并向搜索引擎清晰展示页面关系的层级与链接结构。
例如，围绕摔跤装备创建主题时，可设置包含介绍性内容的着陆页，加入产品内容及支持页面（如摔跤紧身衣、头盔、鞋类）的链接与描述。进而拥有数十甚至数百个按品类分类的产品页面。同理，也可围绕品牌和其他运动项目构建主题。
Nussey解释道：“农场里的大型筒仓主题可能是小麦、玉米或大米，但使其保持完整的是结构材料。在互联网上，筒仓的结构由链接构成。网站筒仓化可采用两种方法，但均需基于主题的链接。”
核心理念是将相关主题页面与子主题（支持）页面相互链接，从而形成主题或筒仓的链接结构。这不仅有助于购物者在筒仓内浏览，也能辅助搜索引擎评估网页的重要性排名。
Nussey指出：“当用户寻找特定主题信息时，期望优质资源能提供多个相关页面。通常包括一个称为着陆页的主题概述页，以及若干涵盖子类别的支持页面。”
以体育用品店为例，可创建两类链接：首先开发连接着陆页与支持页的结构性链接；其次使用rel=”nofollow”属性为用户创建便捷链接。
总结
通过围绕主题构建网站，并在不同主题间建立审慎的链接，可使商店更易于购物者使用，同时也便于搜索引擎发现。
资源
- 什么是信息架构？来自信息架构研究所
- 回归基础：通过筒仓化构建主题
- 功能聚焦：利用筒仓构建网站主题
- 让你的网站成为链接磁铁
- 搜索引擎圆桌会议的“机器人放牧”讨论
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