本月 eHobbies.com 进入评审。eHobbies 的首席执行官 Ken Kikkawa 提交了该网站进行评级。我不得不说，我很印象深刻。像 eHobbies 这样的大型公司（在 Internet Retailer 500 强中排名第 364 位）的首席执行官通常层级太高，不会关注搜索引擎优化的细节。然而，这里的 CEO 却足够投入，以至于他在阅读 SEO 文章并给我发邮件。Internet Retailer 500 强榜单中的 eHobbies —— 通常层级太高，不会关注任何搜索引擎优化的细节。然而，这里的 CEO 却足够投入，以至于他在阅读 SEO 文章并给我发邮件。
Kikkawa 分享了 eHobbies 迄今为止的一些先前 SEO 努力及其部分成果。除此之外，它增加了非产品页面的内容量，定制了页面标题和元描述，并开发并启动了一项交叉链接计划，以出于 SEO 目的扩展其内部链接结构。而且，这项工作带来了一些不错的增长。证据就在搜索引擎结果页（SERPs）上：bachmann trains 排名第一，model car kits 排名第一，plastic model kits 排名第二，model kits 排名第一。
eHobbies 所达到的 SEO 复杂程度在在线零售商中并不常见。eHobbies 已经完成了太多基础的“基本操作”。因此，我们将深入探讨一些通常在 SEO 报告卡范围内未涵盖的领域。
尽管对 eHobbies 给予充分认可，但它确实让很多钱从手中溜走。但是，我也不知道有哪些“绝密”的 SEO 计划正在酝酿中。我相信 eHobbies 的竞争对手会渴望阅读这篇文章并一探究竟，所以我不能责怪 Kikkawa 不分享。尽管如此，为了本文的目的，我将假设最坏的情况——即 eHobbies 正躺在功劳簿上，只是坐等美元滚滚而来。
URLs
URL被重写为对搜索引擎友好、包含关键词并使用连字符分隔单词的形式，这非常棒。然而，执行方面存在缺陷。乍一看，分类级别的页面看起来不错，例如http://www.ehobbies.com/radio-control-airplanes.html。但当类别名称中包含特殊字符时，它们会被替换为连字符，从而产生带有过多连字符的奇怪URL，如http://ehobbies.com/toys–games—-more-puzzles.html。在分类页面上，类别中的每个单词都被纳入URL，这是可以的。但深入子分类级别时，生成的子分类页面URL会包含类别名称和子分类名称——无论它们有多长。这意味着像http://www.ehobbies.com/radio-control-airplanes-rc-electric-ready-to-fly-airplanes.html（9个单词）这样的URL在该网站上并不罕见，这开始看起来像是关键词堆砌。
视频讨论
关键词选择
对于像eHobbies这样的公司来说，真正的核心关键词是“rc cars”和“rc car”（根据Google Trends，这两个词的搜索量几乎相同）。如果在SERP中针对任一关键词排名第一，将改变他们的业务。不幸的是，他们在这两个关键词上都没有出现在第一页。我首先要承认，实现这样的成就是非常困难的。你需要强大的域名权威，或者稍微采取一些不那么光明正大的手段（但仍需在Google指南范围内）。正如Yahoo!的Tim Mayer曾经著名地说的那样：“你不能用剑去参加枪战。”
入站链接与 PageRank
要想登上首页，eHobbies 应该首先了解目前排名靠前的网站是如何实现这一看似不可能的目标的。经过一番调查，我发现其中一些网站购买了锚文本与该短语匹配的链接。你可以在 http://wildcat.arizona.edu 的“推荐网站”栏目下看到一个违规示例——它旁边紧挨着“在线赌场”和“人身伤害律师”的链接！这很不道德！eHobbies 可以通过 Webmaster Central（站长中心）中的“举报付费链接”表单向 Google 举报这些行为。与其同流合污，eHobbies 不如发起一项博客推广活动，向所有能找到的、有儿子的“妈妈博主”免费寄送产品（当然，没有任何附加条件）。他们还可以启动类似“如何打造你自己的机器人女友”或“十大最酷机器人女友及其购买渠道”这样的诱饵内容活动，然后将这些病毒式传播的文章投放到 Digg.com 等社交网站上。重要的是，他们不能自己提交 Digg，而应该联系一位在 Digg 上拥有极高信誉的“超级用户”。否则，无论文章写得有多好，eHobbies 都不太可能获得足够的关注度并登上 Digg 首页。相反，这类顶级 Digg 用户提交的几乎所有内容都会大获成功：通常他们 80% 的提交都能登上 Digg 首页。
除了“rc car”和“rc cars”，我还注意到 eHobbies 在 SERP（搜索结果页面）中对于“rc airplanes”、“radio control airplanes”、“radio control cars”、“rc trucks”、“nitro rc cars”和“nitro rc car”等关键词的表现滞后（即要么排在第二页，要么在第一页的折叠区域以下），仅举几例。
上述 http://www.ehobbies.com/radio-control-airplanes.html 分类页面包含介绍性文案，这是一个很好的补充，正如 Netconcepts 以及其他分类页面几乎总是推荐的那样。然而，介绍性文案中包含的链接锚文本过于笼统且缺乏针对性，例如“飞机配件”和“发动机”。搜索飞机配件的用户可能是在寻找真正的飞机配件，而不是玩具模型的零件；搜索发动机的用户可能不仅是在寻找汽车发动机，还在寻找搜索引擎，而非模型车发动机。
Google Product Search
现在我们来谈谈通用搜索。通常情况下，商业查询会触发Google在所谓的“onebox”中添加三个来自Google Product Search的产品结果。Google可能会将这些onebox折叠到结果页面的任何位置；但当它位于页面顶部时——这时它就特别有用。毕竟，Google正在抢占自然排名的首位。通过在Google上搜索“rc airplanes”可以看到一个例子。
在 Google Product Search 中取得良好排名需要一套截然不同的 SEO 策略。获得此排名的先决条件是，你必须向 Google Base 提交产品目录的数据馈送。如通过在 Google Base 上进行 site: 搜索所示，eHobbies 提交了超过 44,000 种产品（http://www.google.com/base/html?an0=products&ay0=9&hl=en&gl=US&q=&an1=Product+type&ay1=1&ao1=0&an2=Price&ay2=8&au2=USD&ao2=3&av2=&an3=Brand&ay3=1&ao3=0&av3=&an4=Condition&ay4=1&a_o4=0&authorid=110435&scoring=r)。尽管如此，我认为仍有明确的改进空间。首先，sitesearch.ehobbies.com 上的商品在 Google Base 中的最后更新时间已超过两周，而时效性是其中一个重要因素。不幸的是，所有关于如何优化 Google 商品搜索的技巧和方法都超出了本文的范围。但这或许可以成为未来一篇关于 SEO 操作指南的好选题。
SEO Report Card
eHobbies.com首页内容 B-
入站链接和 PageRank B-
索引 A
内部层级链接结构 B+
HTML 模板和 CSS C
次要页面内容 B+
关键词选择 B+
标题标签 C+
URLs D+总平均绩点 B-