衡量搜索引擎优化的成功通常可通过四种方式进行：“索引”测量用于确定搜索引擎是否正确识别了网站所有页面；“反向链接”测量显示指向网站的内部和外部链接数量；“排名”测量反映网站在自然搜索结果中针对特定搜索词或短语的位置；“流量和收入”测量则展示用于查找网站的关键词、每个关键词产生的收入以及购买产品的访客占比等。
本文将探讨上述每种测量方法，文中统称为“指标”。
索引指标
索引是自然搜索表现的首要关键步骤。未被索引的页面在搜索引擎中获得排名的几率为零。然而，索引量并非越多越好，过多的索引可能意味着网站存在重复页面被重复收录，导致页面间相互竞争，从而降低整体排名能力。
何为“正确”的索引数量？大多数电子商务网站仅能根据产品数量进行粗略估算。例如，若某网站提供50,000种产品但仅有5,000个页面被索引，说明可能存在阻碍搜索引擎完全抓取的障碍；反之，若有500,000个页面被索引，则可能存在重复问题，引发自我竞争和链接权重分散，进而影响强力排名。
索引量可通过在主要搜索引擎中执行“site:”查询来测量。例如，在Google和MSN Live搜索框中输入[site:www.yourdomain.com]（不带方括号）；对于Yahoo!，只需在Site Explorer中输入URL。这些查询可统计各引擎中索引的URL数量，将其与预期页面数对比，即可判断需采取的行动及取得的进展。
Google提供的完整查询列表（部分也适用于Yahoo!和MSN Live），可访问相关帮助页面获取。
反向链接指标
测量“反向链接”旨在统计指向网站各页面的链接数量。通常情况下，指向网站的外部链接越多，自然搜索排名越高。但不同搜索引擎对反向链接的测量方式各异。
对于Google，可在搜索框输入类似[link:www.yourdomain.com]的“link:”查询以衡量整个域名的反向链接数量。不过，Google仅在Webmaster Tools中提供精确的反向链接度量，拥有Google账户即可访问该工具。
对于Yahoo!，将域名输入Site Explorer后点击“InLinks”选项卡，可将结果过滤为四组数据：(1) 所有反向链接（含内部和外部）；(2) 仅外部反向链接；(3) 仅指向主页的链接；(4) 指向整个网站的链接。
对于MSN，“link:”查询目前在MSN Live中已禁用，因此无法通过该渠道测量反向链接。
关于网站应有多少反向链接，难以像估算索引量那样给出预估值，且搜索引擎通常不提供准确、具体或详细的反向链接数据。建议关注反向链接的趋势变化而非纠结于单一数值，同时高质量的反向链接自然是越多越好。
Advanced Link Manager是一款可用于扫描和报告反向链接趋势的工具，涵盖入站域名数量与多样性、锚文本多样性等多种分析报告。
排名指标
排名是一个较难精准报告的棘手指标。同一术语的单复数形式可能导致排名差异巨大，加之个性化搜索和混合搜索的影响，不同用户获得的排名结果往往不同。对此，建议采用以下两种应对方法：
- 针对性选择。基于关键词研究选定一组目标关键词，其中通常包含管理层期望排名的核心词汇。可使用WebCEO等订阅版排名检查工具，或Firefox免费的Rank Checker插件来监测指定域名下目标关键词的排名情况。
- 聚合分析。借助Enquisite等订阅工具，可追踪带来自然搜索流量的关键词及其对应排名页面。例如，若[widgets]为mydomain.com带来10次访问，该工具会报告具体哪些URL带来了这些访问及其在搜索结果中的页码位置。相关信息可按关键词、URL、IP、日期、搜索引擎等维度进行切片和排序分析。
流量与收入指标
自然搜索引荐流量是多数分析程序中的常见指标。衡量SEO有效性的关键通常是一份整合URL、关键词、流量、订单和收入的综合报告。此类报告能揭示哪些URL和关键词有效、哪些无效，以及哪些组合通过自然搜索带来了实际销售。
应结合页面优化策略及目标关键词进行分析，明确哪些页面和关键词有望实现增长。除全站标题标签等大规模程式化优化外，大多数优化工作主要针对个别页面和关键词的表现提升。了解哪些页面和关键词对业务最具价值，将为后续优化工作提供明确指引。