最近的一项变化对Google算法的影响似乎有利于某些类别中已建立且知名的品牌，这可能使小型在线卖家在与大型零售商争夺搜索引擎排名时面临更大的竞争压力。
所谓的“Vince更新”似乎于2009年1月18日生效，并明显倾向于一些知名品牌，而非那些内容可能很好但知名度较低的网络页面。这一变化旨在提高Google针对特定查询返回结果的质量，但也让我担心其良好意图无意中为某些小型零售商提高了门槛。
受Vince更新影响的关键词查询示例
在SEOBook的Aaron Wall撰写的一篇具有证据性的博客文章中，他利用RankPulse数据证明了Vince更新确实存在。借鉴Wall先生的演示，我使用RankPulse查看了一些基于2008年调查回复、对Practical eCommerce读者重要的关键词短语：
- 玩具：一月中旬，四页此前未在“玩具”查询结果前十名的页面跃升至领先位置，包括Lego.com、Fisher-Price.com、Walmart.com和Hasbro.com。这对较小的在线玩具商家是不利消息，因为无论内容质量如何，知名度较低的商店现在似乎更难比这些主要品牌获得更好排名。
- 化妆品：Vince更新实施当天，Estee Lauder、Cover Girl、Lancome USA和Avon四个知名品牌页面占据了Google搜索结果的第3、5、6和7位，而这些页面此前两个月内均未进入前十名。
- 高尔夫球杆：与玩具和化妆品类似，Vince实施当天，Ping.com和Titleist.com等品牌在“Golf Clubs”排名中全部上升，推至比前两个月更高的结果页面位置。
- 服装：自Vince变更以来，Old Navy/Gap和American Eagle在“服装”搜索中占据顶级位置，而它们自2007年以来至少未进入过前十名。
是否有理由担忧？
从某种意义上说，Google搜索排名一直是一场人气竞赛。该引擎著名的民主化PageRank算法使用反向链接“投票”来估算页面的相对重要性，假设大众凭直觉知道哪些内容是最佳的。虽然这在某种程度上正确，但非常高质量的内容可能会因迎合流行的平庸之作而被忽视。
作为一个略带争议的例子，在Google中搜索“recycling”会生成充满积极回收内容的SERP，但过去十年最重要的回收论文之一《Eight Great Myths of Recycling》却无处可寻，主要因为其内容不受欢迎。
就电子商务而言，Vince更新可能对整体影响不大。Google反垃圾邮件团队负责人Matt Cutts表示：“它不影响绝大多数查询……大多数人没有注意到它。”
但小型商家是否仍能凭借实力与知名品牌竞争排名仍有待观察。例如，小型玩具店能否挑战沃尔玛？初创滑雪板零售商能否超越更成熟的Snowboarding.com？
Vince更新提升了一些排名
尽管对中小型零售商表示担忧，但Vince更新对一些查询产生了积极影响。例如，“机票”现在包含了多家此前未出现在SERP第一页的主要航空公司。
Matt Cutts在回应关于Vince更新的视频中表示：“我们努力提供高质量的结果，非常重视信任、声誉、权威性和PageRank等因素。面对Vince的变化，你该做的事情并没有改变：努力打造一个出色的网站，使其在你的细分领域建立起权威地位，而这个细分领域不必很大。”
资源
- Aaron Wall的SEOBook文章《Big Brands? Google Brand Promotion: New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding》
- 引发关于Vince更新猜测的Webmaster World帖子
- Base One Search的文章《关于最新的Google更新（又称‘Vince’更新——以及部分Google更新的历史简介）》
- Google Matt Cutts回答有关Vince更新问题的视频
- 用于确定Vince更新如何影响某些关键词的网站Rank Pulse